Los Efectos del Rebranding en la Percepción de Marca Alpina

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Fecha

2024-01-24

Autores

Director

Neme Chaves, Samir Ricardo

URI

http://hdl.handle.net/11634/53713

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DOI

ORCID

0000-0003-2327-4947

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https://scholar.google.com/citations?hl=es&user=I_RekVUAAAAJ

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https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001344193

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Universidad Santo Tomás

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Resumen

El rebranding se ha convertido en una estrategia muy favorable para las empresas, en la medida en que, al asumir cambios y demandas propias del contexto de mercadeo, permite la mejora en imagen y comunicación de la marca. El objetivo principal de esta investigación se enfocó en determinar el efecto del rebranding en la percepción de la marca de alimentos Alpina. La metodología empleada fue de tipo cuantitativo, de corte cuasi experimental. Los resultados esperados están en función de validar la efectividad del rebranding en la marca objeto de estudio, siendo la percepción del consumidor un aspecto clave para comprobar dimensiones propias del branding como el conocimiento de la marca, la lealtad, la calidad, la credibilidad o confianza en la imagen y demás atributos asociados a la marca.

Abstract

Rebranding has become a very favorable strategy for companies, to the extent that, by assuming changes and demands specific to the marketing context, it allows improvement in the brand's image and communication. The main objective of this research focused on determining the effect of rebranding on the perception of the Colombian food brand Alpina. The methodology used was quantitative, quasi-experimental. The expected results are based on validating the effectiveness of the rebranding in the brand under study, with consumer perception being a key aspect to verify branding dimensions such as brand knowledge, loyalty, quality, credibility or trust in the image and other attributes associated with the brand.

Idioma

spa

Palabras clave

Citación

Espinosa Cruz, K. (2023). Los efectos del Rebranding en la Percepción de Marca Alpina. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.

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