Los Efectos del Rebranding en la Percepción de Marca Alpina

Espinosa Cruz, Karen Lorena

Los Efectos del Rebranding en la Percepción de Marca Alpina

dc.contributor.advisor	Neme Chaves, Samir Ricardo
dc.contributor.author	Espinosa Cruz, Karen Lorena
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás	spa
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001344193	spa
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.com/citations?hl=es&user=I_RekVUAAAAJ	spa
dc.contributor.orcid	0000-0003-2327-4947	spa
dc.coverage.campus	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.date.accessioned	2024-01-25T14:53:35Z
dc.date.available	2024-01-25T14:53:35Z
dc.date.issued	2024-01-24
dc.description	El rebranding se ha convertido en una estrategia muy favorable para las empresas, en la medida en que, al asumir cambios y demandas propias del contexto de mercadeo, permite la mejora en imagen y comunicación de la marca. El objetivo principal de esta investigación se enfocó en determinar el efecto del rebranding en la percepción de la marca de alimentos Alpina. La metodología empleada fue de tipo cuantitativo, de corte cuasi experimental. Los resultados esperados están en función de validar la efectividad del rebranding en la marca objeto de estudio, siendo la percepción del consumidor un aspecto clave para comprobar dimensiones propias del branding como el conocimiento de la marca, la lealtad, la calidad, la credibilidad o confianza en la imagen y demás atributos asociados a la marca.	spa
dc.description.abstract	Rebranding has become a very favorable strategy for companies, to the extent that, by assuming changes and demands specific to the marketing context, it allows improvement in the brand's image and communication. The main objective of this research focused on determining the effect of rebranding on the perception of the Colombian food brand Alpina. The methodology used was quantitative, quasi-experimental. The expected results are based on validating the effectiveness of the rebranding in the brand under study, with consumer perception being a key aspect to verify branding dimensions such as brand knowledge, loyalty, quality, credibility or trust in the image and other attributes associated with the brand.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.citation	Espinosa Cruz, K. (2023). Los efectos del Rebranding en la Percepción de Marca Alpina. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/53713
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
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dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
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dc.subject.keyword	Rebranding	spa
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dc.subject.lemb	Mercadeo	spa
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dc.subject.proposal	Rebranding	spa
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dc.title	Los Efectos del Rebranding en la Percepción de Marca Alpina	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
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dc.type.local	Trabajo de grado	spa
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