Herramientas de diseño para construir la identidad corporativa: desde de la experiencia de sistematización adelantada en la empresa magna Green Group
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Magna Green Group es un holding conformado por diversas líneas de negocios que utilizan diferentes colores y gráficas, Magna no cuenta con un manual o guía que unifique los parámetros estándar de diseño para su imagen corporativa. A raíz de lo anterior, este trabajo se basó en estudiar, analizar y estipular parámetros que dieran las bases del diseño (colores, imágenes, tipografía, diagramación, etc..) para solidificar y mejorar la imagen corporativa del holding. Este proyecto busca crear un orden visual y a su vez un mayor reconocimiento de la marca a través de una identidad gráfica que se pueda aplicar desde un nivel macro en todas las líneas de negocio del grupo, tanto las existentes como las que se puedan desarrollar a futuro.
La falta de homogeneidad en la gráfica visual del holding le genera problemas en su branding, ya que no logra solidificar desde una propuesta gráfica los valores que la marca quiere transmitir, perjudicándolo de manera directa. Debido a que el holding no cuenta con un departamento de diseño en estos momentos, se hace necesario e indispensable estipular algunos parámetros de diseño que permitan mostrar ejemplos de esa imagen a la que se quiere llegar. Para desarrollar este proyecto fue importante plantear ciertos parámetros de una manera comprensible para que estos puedan ser adoptados y entendidos por los integrantes de Magna.
El estudiar y generar ciertos parámetros que sean constantes y puedan ser aplicados por las personas que generan las piezas de comunicación en el holding dará como resultado una mayor coherencia y solidez visual; a su vez, las personas encargadas podrán conocer qué lineamientos seguir para generar piezas corporativas que sean acordes con el branding de la empresa.
Abstract
Magna Green Group is a holding company formed by different business lines that use different colors and graphics, Magna does not have a manual or guide that unifies the standard design parameters for there corporate image. As a result, this work was based on studying, analyzing and stipulating parameters that gave the bases of the design (colors, images, typography, diagramming, etc.) to solidify and improve the corporate image of the holding. This project seeks to create a visual order and at the same time a greater recognition of the brand through a graphic identity that can be applied from a macro level in all business lines of the group, both existing and those that can be developed in the future.
The lack of homogeneity in the visual graphics of the holding generates problems in its branding, since it does not manage to solidify from a graphic proposal the values that the brand wants to transmit, harming it directly. Because the holding company does not have a design department at the moment, it is necessary and indispensable to stipulate some design parameters that allow to show examples of that image to be reached. To develop this project it was important to set certain parameters in an understandable way so that they can be adopted and understood by the members of Magna.
Studying and generating certain parameters that are constant and can be applied by the people who generate the pieces of communication in the holding will result in greater coherence and visual solidity; in turn, the people in charge will be able to know what guidelines to follow to generate corporate pieces that are in accordance with the company’s branding.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Orduy Quintero, N. (2023). Herramientas de diseño para construir la identidad corporativa: desde de la experiencia de sistematización adelantada en la empresa magna Green Group [trabajo de grado].
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