Tendencias Empresariales 5.0 Marketing, Paradiplomacia y Tecnologías Emergentes

En la actualidad, el entorno global enfrenta desafíos cada vez más complejos que exigen enfoques multidisciplinarios y soluciones basadas en la Innovación. Ámbitos como la economía, el marketing, la gestión empresarial en contextos nacionales e internacionales, los avances tecnológicos y las transformaciones sociales recientes obligan a las organizaciones a replantear sus modelos tradicionales y adaptarse con agilidad. Para sostener su crecimiento las instituciones deben integrar el conocimiento científico con la creatividad la tecnología y la sostenibilidad, construyendo capacidades que les permitan competir y evolucionar en escenarios cambiantes. En este contexto surge Tendencias empresariales 5.0: Marketing, Paradiplomacia y Tecnologías emergentes, una obra que reúne investigaciones aplicadas y perspectivas actuales sobre los principales vectores que están redefiniendo la dinámica empresarial. Este libro presenta capítulos dedicados a la gestión empresarial, la inclusión de tecnologías de la información en instituciones de salud, el papel del marketing verde en el futuro de los negocios en América Latina, las oportunidades del mercadeo internacional desde el enfoque de la paradiplomacia, las estrategias de marketing, y endomarketing digital para impulsar innovación y productividad en pequeñas y medianas empresas y el metaverso como una nueva frontera para el desarrollo de prácticas comerciales y de gestión al interior de las organizaciones colombianas. Cada capítulo ofrece un análisis riguroso y propuestas prácticas que buscan orientar a los profesionales y académicos en la toma de decisiones y en la comprensión de las tendencias que marcarán el rumbo empresarial en los próximos años.

Abstract

Currently, the global environment faces increasingly complex challenges that require multidisciplinary approaches and innovation-based solutions. Areas such as the economy, marketing, business management in national and international contexts, technological advances, and recent social transformations are forcing organizations to rethink their traditional models and adapt with agility. To sustain their growth, institutions must integrate scientific knowledge with creativity, technology, and sustainability, building capabilities that enable them to compete and evolve in changing environments. In this context emerges Business Trends 5.0: Marketing, Paradiplomacy, and Emerging Technologies, a work that brings together applied research and current perspectives on the main drivers redefining business dynamics. This book presents chapters devoted to business management, the integration of information technologies in healthcare institutions, the role of green marketing in the future of business in Latin America, opportunities in international marketing from a paradiplomacy perspective, marketing strategies and digital endomarketing to promote innovation and productivity in small and medium-sized enterprises, and the metaverse as a new frontier for the development of commercial and management practices within Colombian organizations. Each chapter offers a rigorous analysis and practical proposals aimed at guiding professionals and academics in decision-making and in understanding the trends that will shape the business landscape in the coming years.

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