Construcción de coherencia visual en la comunicación pública: estrategias de fortalecimiento estético para los contenidos gráficos y audiovisuales del concejo municipal de Mosquera
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Sanchez Rozo, Santiago Andres
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Universidad Santo Tomás
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La identidad visual institucional es un recurso estratégico fundamental para las entidades públicas, ya que influye directamente en la percepción, legitimidad y confianza que construyen con la ciudadanía. Esta sistematización de experiencias analiza el proceso desarrollado durante la práctica profesional en la Oficina de Prensa del Concejo Municipal de Mosquera, enfocándose en la aplicación y coherencia de su identidad visual en los contenidos gráficos y audiovisuales dirigidos al público. Aunque el Concejo cuenta con un manual de identidad visual consolidado y una estética institucional definida, el análisis evidenció inconsistencias en su implementación, especialmente en piezas gráficas de formato vertical destinadas a plataformas digitales. Estas inconsistencias afectan la coherencia visual y la percepción institucional, a pesar de los avances en modernización y adaptación a los nuevos lenguajes de la comunicación digital. A partir de la observación, el análisis crítico de piezas comunicativas y la reflexión teórica sobre identidad visual y comunicación pública, esta sistematización propone fortalecer la coherencia estética de los productos gráficos y audiovisuales del Concejo, sin sacrificar la agilidad ni la cercanía que caracterizan los formatos digitales actuales. Como resultado, se plantean recomendaciones estratégicas y ajustes visuales aplicados durante la práctica, acompañados de un prototipo audiovisual que documenta y ejemplifica los aportes realizados. Finalmente, el trabajo reflexiona sobre el rol del diseño gráfico en la gestión pública contemporánea, destacando su capacidad para mediar relaciones, comunicar valores institucionales y contribuir al fortalecimiento del vínculo entre las entidades públicas y la ciudadanía.
Abstract
Institutional visual identity is a fundamental strategic resource for public entities, as it directly influences the perception, legitimacy, and trust they build with citizens. This systematization of experiences analyzes the process developed during the professional internship carried out at the Press Office of the Municipal Council of Mosquera, focusing on the application and coherence of its visual identity in graphic and audiovisual content aimed at the public. Although the Council has a consolidated visual identity manual and a defined institutional aesthetic, the analysis revealed inconsistencies in its implementation, especially in vertical-format graphic pieces intended for digital platforms. These inconsistencies affect visual coherence and institutional perception, despite advances in modernization and adaptation to new digital communication languages. Based on observation, critical analysis of communicative pieces, and theoretical reflection on visual identity and public communication, this systematization proposes strengthening the aesthetic coherence of the Council’s graphic and audiovisual products without sacrificing the agility or closeness that characterize current digital formats. As a result, strategic recommendations and visual adjustments applied during the internship are presented, accompanied by an audiovisual prototype that documents and exemplifies the contributions made. Finally, the study reflects on the role of graphic design in contemporary public management, highlighting its capacity to mediate relationships, communicate institutional values, and contribute to strengthening the connection between public entities and citizens.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Sanchez Rozo, S. A. (2025). Construcción de Coherencia Visual en la Comunicación Pública: Estrategias de Fortalecimiento Estético para los Contenidos Gráficos y Audiovisuales del Concejo Municipal de Mosquera [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional
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