Impacto de la comunicación visual en la coherencia de identidad corporativa en Megalínea: Estrategias de optimización a partir de plantillas.
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La presente sistematización recoge la experiencia desarrollada durante la práctica laboral en Megalinea S.A., específicamente en el área de Bienestar y Comunicaciones. El proceso analiza cómo la comunicación visual influye en la coherencia de la identidad corporativa y funciona como un mediador clave en los procesos de comunicación y cohesión interna de la organización. A lo largo de la experiencia se identifica la falta de lineamientos claros de diseño, lo cual genera inconsistencias en las piezas gráficas y afecta la recepción de los mensajes internos a nivel nacional. Ante esta situación, se plantea la creación y uso de plantillas gráficas como estrategia de optimización, con el fin de mejorar la legibilidad, la coherencia visual y la eficiencia en la producción de contenidos. Como parte de la práctica se desarrollan productos como boletines semanales, piezas conmemorativas, adaptaciones del Notiexpress y materiales para actividades internas, aplicando herramientas de diseño y principios de comunicación efectiva. Más allá de la producción operativa, la experiencia permite comprender cómo el diseño gráfico trasciende la función estética y técnica para actuar como mediador en los procesos organizacionales, aportando a la construcción de identidad y al fortalecimiento de la cohesión interna. Este constituye el aprendizaje significativo que orienta la sistematización y, al mismo tiempo, evidencia el aporte del diseño gráfico como disciplina en la gestión de la comunicación corporativa.
Abstract
This systematization presents the experience developed during the professional internship at Megalinea S.A., specifically in the Wellbeing and Communications area. The process analyzes how visual communication influences the coherence of corporate identity and functions as a key mediator in the organization’s internal communication and cohesion processes. Throughout the experience, a lack of clear design guidelines was identified, which generates inconsistencies in graphic pieces and affects the reception of internal messages at a national level. In response to this situation, the creation and use of graphic templates is proposed as an optimization strategy, aimed at improving readability, visual coherence, and efficiency in content production. As part of the internship, products such as weekly newsletters, commemorative pieces, adaptations of Notiexpress, and materials for internal activities were developed, applying design tools and principles of effective communication. Beyond operational production, the experience allows for an understanding of how graphic design transcends its aesthetic and technical function to act as a mediator in organizational processes, contributing to identity building and the strengthening of internal cohesion. This constitutes the meaningful learning that guides this systematization and, at the same time, highlights the contribution of graphic design as a discipline in the management of corporate communication.
Idioma
spa
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Citación
Alfonso Capurro, J. S. (2025). Impacto de la comunicación visual en la coherencia de identidad corporativa en Megalínea: Estrategias de optimización a partir de plantillas. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
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