“Más allá de comprar: la influencia de la marca en la construcción de subjetividad”
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El presente trabajo investigativo tiene como objetivo, analizar la influencia del consumo de marcas de ropa en la construcción de subjetividad en jóvenes entre los 18 a los 25 años que compran en la “Zona Rosa” de Bogotá. Esta investigación se apoya en herramientas cuantitativas y cualitativas que permiten hacer una caracterización de las prácticas de consumo de los jóvenes y conocer las significaciones y motivaciones que los llevan a consumir en determinadas marcas. De acuerdo con esto, se estipulan tres tipos de marcas (reconocidas, independientes y no reconocidas) en las que se demuestra como las estrategias mercantiles contribuyen no solo a incentivar el consumo de estas marcas, sino también a construir la imagen por la cual el individuo se representa en la sociedad.
Abstract
The present investigation aims, analyze the influence of consumption of clothing brands in the construction of subjectivity in young people between 18 to 25 years who buy in the "Zona Rosa" in Bogota. This research is based on quantitative and qualitative tools that make a characterization of the practices of consumption of young people and know the meanings and motivations that lead them to consume certain brands. Accordingly, three types of trademarks (recognised, independent and not recognized) set forth in showing how merchant strategies contribute not only to encourage the consumption of these brands, but also to build the image for which the individual is represented in society.
Idioma
spa
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Citación
References Timarán Corredor, M. C. (2017). “Más allá de comprar: La influencia de la marca en la construcción de subjetividad”., 1-62.
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