Segmentation: By Gender or Sex? Different Approaches Throughout History and the World. An Examination in the Case of Villavicencio, Colombia
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Universidad Santo Tomás, seccional Villavicencio
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This article shows multiple ways to talk about sexual diversity, involving elements as cultural, social, religious and business. The study makes a description of sorne interpretations of the concept of homosexuality in different cultures and civilizations primarily in lndia,Albania and in Samoa lsland.And also,like in the ancient native american towns. Finally, it reveals the qualitative findings outs marketing research, carry out in 20 I 1. There were he interviewed I O men between 16 and 22 years old, whose sexual orientation is a preference for same sex. lt also describes the purchasing behavior of a gay couple, whose qualitative research conducted in 2012 by using indepth interview. The objective of the research was to identify the preferences and habits consumption in the segment of gay men in Villavicencio Colombia.
El presente artículo expone múltiples formas de abordar la diversidad sexual, involucrando elementos culturales, sociales, religiosos y empresariales. El estudio hace una descripción de algunas interpretaciones dadas al concepto de homosexualidad en diferentes culturas y civilizaciones, principalmente en la India, Albani y la Isla de Samoa, así como en antiguos pueblos indígenas de América. Por último, revela los hallazgos obtenidos en la investigación de mercados cualitativa llevada a cabo en el año 2011, donde se entrevistaron diez hombres con edades que oscian entre los 16 y 22 años de edad, cuya orientación sexual es la preferencia por personas del mismo sexo. También describe los comportamientos de compra de una pareja homosexual cuya investigación cualitativa se llevó a cabo en el año 2012 mediante el uso de entrevista a profundidad. El objetivo de la invetsigación es la identificación de las preferencias y hábitos de consumo en el segmento de homosexuales hombres de Villavicencio, Colombia.
El presente artículo expone múltiples formas de abordar la diversidad sexual, involucrando elementos culturales, sociales, religiosos y empresariales. El estudio hace una descripción de algunas interpretaciones dadas al concepto de homosexualidad en diferentes culturas y civilizaciones, principalmente en la India, Albani y la Isla de Samoa, así como en antiguos pueblos indígenas de América. Por último, revela los hallazgos obtenidos en la investigación de mercados cualitativa llevada a cabo en el año 2011, donde se entrevistaron diez hombres con edades que oscian entre los 16 y 22 años de edad, cuya orientación sexual es la preferencia por personas del mismo sexo. También describe los comportamientos de compra de una pareja homosexual cuya investigación cualitativa se llevó a cabo en el año 2012 mediante el uso de entrevista a profundidad. El objetivo de la invetsigación es la identificación de las preferencias y hábitos de consumo en el segmento de homosexuales hombres de Villavicencio, Colombia.
Abstract
Idioma
Palabras clave
segmentation, gender, sex, consumption, culture, segmentación, género, sexo, consumo, cultura
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Derechos de autor 2012 María Cristina Otero Gómez y Wilson Giraldo Pérez
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
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