Visión global y competitividad: una aproximación crítica desde el neuromarketing en Colombia y Panamá.
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Aguilar Bustos, Miguel Angel
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Universidad Santo Tomás
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El presente ensayo analiza la relación entre visión global, competitividad internacional y
neuromarketing desde una perspectiva crítica aplicada a los contextos de Colombia y Panamá. A
partir de una revisión documental y comparativa entre estos dos países, donde se examinan
factores logísticos, estratégicos que determinan la competitividad entre Panamá y Colombia, así
como el papel emergente del neuromarketing como herramienta de diferenciación y
posicionamiento global. Se considera cómo la globalización impulsa de gran manera los nuevos
modelos de consumo mediados por las emociones y la tecnología, y se reflexiona sobre los
desafíos éticos de las prácticas neurocomerciales en entornos latinoamericanos. Se logra
evidenciar parcialmente que Panamá mantiene ventajas logísticas y de conectividad que
potencian su rol como hub comercial, mientras que Colombia avanza en innovación empresarial
y marketing sensorial. Se demuestra que la competitividad sostenible requiere integrar factores
importantes como la visión global con una aplicación más ética y responsable de neuromarketing.
Abstract
This essay analyzes the relationship between global vision, international competitiveness, and
neuromarketing from a critical perspective applied to the contexts of Colombia and Panama. Based
on a documentary and comparative review of these two countries, it examines
logistical and strategic factors that determine competitiveness between Panama and Colombia, as well as
the emerging role of neuromarketing as a tool for differentiation and
global positioning. It considers how globalization greatly drives new
consumption models mediated by emotions and technology, and reflects on the
ethical challenges of neurocommercial practices in Latin American environments. It partially
demonstrates that Panama maintains logistical and connectivity advantages that
enhance its role as a commercial hub, while Colombia advances in business innovation
and sensory marketing. It is demonstrated that sustainable competitiveness requires integrating important factors
such as a global vision with a more ethical and responsible application of neuromarketing.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Aguilar Bustos, M. A. (2025). Visión global y competitividad: una aproximación crítica desde el neuromarketing en Colombia y Panamá. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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