Plan de marketing para la empresa Skill S.R.L.
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En el presente trabajo se llevó a cabo la creación del plan de marketing para empresa SKILL S.R.L. en donde se aplicaron distintos conceptos del marketing mix con el fin proponer a gerencia una nueva promoción para la venta de productos impermeables como lo son abrigos, ponchos y conjuntos además de promocionar guantes de hilo con palma de látex, lo cuales tras un análisis del inventario, se logró determinar que su porcentaje de rotación en almacenen era nulo ya que por varios años no tenían movimiento.
Se realizó un estudio de mercado, bajo los principios del marketing, descritos en el libro “Marketing”, decimoprimera versión, escrito por Philip Kotler y Gary Armstong en 2007; dicho estudio, a pesar de que se vio limitado por la pandemia causada por el COVID-19, esta no impidió su desarrollo, por el contrario, brindo una nueva visión para determinar el mercado meta del plan de marketing. Mediante la investigación de mercados realizada, se determinaron las necesidades de los clientes, comprobando que los impermeables no son un requerimiento indispensable del mercado como lo son los productos de bioseguridad tales como, protección respiratoria u ocular, sin embargo, hay clientes que los requieren, por lo que ayudo a impulsar este plan de marketing para estos productos.
Para concluir, se realizó un análisis de la biosfera de la empresa, examinando el macro entorno y el micro entorno, las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas también conocidas como análisis FODA. Además, se diseñaron todas las estrategias de marketing mix, a partir del análisis de la competencia y el mercado, y por último se propone a gerencia, la estructura de acción, presupuesto y control para poner en marcha el proyecto.
Palabras Clave: Marketing, Marketing mix, FODA, Liquidación, Covid-19, Stock, Estrategia.
Abstract
In this work, the creation of the marketing plan for the company SKILL S.R.L. where different concepts of the marketing mix were applied in order to propose to management a new promotion for the sale of waterproof products such as coats, ponchos and outfits, as well as promoting string gloves with latex palm, which after an inventory analysis, it was possible to determine that their percentage of warehouse turnover was zero since for several years they had no movement.
A market study was carried out, under the principles of marketing, described in the book "Marketing", eleventh version, written by Philip Kotler and Gary Armstong in 2007; This study, although it was limited by the pandemic caused by COVID-19, this did not prevent its development, on the contrary, it provided a new vision to determine the target market of the marketing plan. Through the market research carried out, the needs of the clients were determined, verifying that the raincoats are not an indispensable requirement of the market as are biosafety products such as respiratory or eye protection, however there are clients who require them, for which helped drive this marketing plan for these products.
To conclude, an analysis of the biosphere of the company was carried out, examining the macro environment and the micro environment, the strengths, weaknesses, opportunities and threats also known as SWOT analysis. In addition, all the marketing mix strategies were designed, based on the analysis of the competition and the market, and finally the action structure, budget and control are proposed to management to start the project.
Keywords: Marketing, Marketing mix, SWOT, Liquidation, Covid-19, Stock, Strategy.
Idioma
spa
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Citación
Garcia Mendieta, A. D. (2020). Plan de marketing para la empresa Skill S.R.L. Santa Cruz de la Sierra [Tesis de Pregrado Ingeniería Industrial, Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional
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