Innovación a Partir del Marketing Digital para Las Mipymes

Bohórquez Rodríguez, Diana Valentina

Innovación a Partir del Marketing Digital para Las Mipymes

dc.contributor.author	Bohórquez Rodríguez, Diana Valentina
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás	spa
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0002170325	spa
dc.coverage.campus	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.date.accessioned	2024-01-30T16:28:32Z
dc.date.available	2024-01-30T16:28:32Z
dc.date.issued	2023-12-14
dc.description	Gracias al periplo internacional llevado a cabo en México, fue posible observar la gran importancia que ha tomado el marketing digital para la sostenibilidad de los negocios; por lo que a continuación se llevará a cabo una breve reflexión sobre la importancia que conlleva el marketing digital implementado en Pequeñas y Medianas Empresas en Colombia. Según del Rey(2023), en Colombia “se encontró que la tasa de supervivencia de las microempresas a 5 años es del 33,4%, mientras que la de empresas pequeñas es del 60,9%, la de medianas del 73,7% y la de grandes del 85,7%”(p.12), lo que significa que la pérdida de microempresas es realmente significativa y preocupante, más aún cuando se conoce el gran aporte de las Mipymes al empleo en Colombia. Es por esto que para la elaboración del presente ensayo surgió la pregunta: ¿Cómo lograr que las Mipymes colombianas sean sostenibles en el tiempo? Frente a este gran interrogante se puede afirmar que las Mipymes colombianas pueden consolidar sus negocios al implementar la estrategia del marketing digital. Para comprobar esta hipótesis se emplea una metodología cualitativa a través del uso de fuentes secundarias, como artículos, libros y textos encontrados en línea.	spa
dc.description.abstract	Thanks to the international tour carried out in Mexico, it was possible to observe the great importance that digital marketing has taken for the sustainability of businesses; therefore, the following is a brief reflection on the importance of digital marketing implemented in Small and Medium Enterprises in Colombia. According to del Rey(2023), in Colombia "it was found that the 5-year survival rate of microenterprises is 33.4%, while that of small companies is 60.9%, that of medium-sized companies is 73.7% and that of large companies is 85.7%"(p.12), which means that the loss of microenterprises is really significant and worrying, even more so when the great contribution of MSMEs to employment in Colombia is known. This is why the question arose for the preparation of this essay: How to make Colombian MSMEs sustainable over time? Faced with this big question, it can be affirmed that Colombian MSMEs can consolidate their business by implementing the digital marketing strategy. To test this hypothesis, a qualitative methodology is used through the use of secondary sources such as articles, books and texts found online.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Negocios Internacionales	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.citation	Bohórquez Rodríguez, D. V. (2023). Innovación a Partir del Marketing Digital para Las Mipymes. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/53780
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Negocios Internacionales	spa
dc.publisher.program	Pregrado Negocios Internacionales	spa
dc.relation.references	Campaña Quimi, C. C. (2021). Análisis de la aplicación de estrategias de marketing digital para el incremento de la participación de mercado en las empresas que brindan servicios de seguridad y vigilancia . Guayaquil.	spa
dc.relation.references	Confecámaras. (2023). Según estudio de Confecámaras el 33,5% de las empresas del país sobreviven al término de 5 años. En https://confecamaras.org.co/noticias/884-segun-estudio-de- confecamaras-el-33-5-de-las-empresas-del-pais-sobreviven-al-termino de-5-an.	spa
dc.relation.references	Del Carmen Rey, M. (2023). La supervivencia empresarial en Colombia: estudio de los factores clave que impulsan la permanencia de las empresas en el mercado.	spa
dc.relation.references	Ewerth, D. &. (2021,). Motivaciones y barreras en la utilización de estrategias de e-marketing en pymes catalanas y el encaje del consumidor: el caso de la comarca del Alt Empordà. . Revista CEA, vol. 7, núm. 15, , p. e1889.	spa
dc.relation.references	Kotler, P. (2020). Retail 4. 0: 10 Reglas para la Era Digital. Editorial Almuzara.	spa
dc.relation.references	LOPEZ GARDUÑO, E. L. (2020). Marketing digital como estrategia de negocio para la mipyme en México: casos de estudio. México.	spa
dc.relation.youtube	N/A	spa
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	*
dc.subject.keyword	Innovation	spa
dc.subject.keyword	Digital Marketing	spa
dc.subject.keyword	Tool	spa
dc.subject.keyword	Potential and Web	spa
dc.subject.lemb	Negocios Internacionales	spa
dc.subject.lemb	Negocio-Digital	spa
dc.subject.lemb	Microempresas	spa
dc.subject.proposal	Innovación	spa
dc.subject.proposal	Marketing Digital	spa
dc.subject.proposal	Herramientas	spa
dc.subject.proposal	Potencializar	spa
dc.subject.proposal	Web y Mipymes	spa
dc.title	Innovación a Partir del Marketing Digital para Las Mipymes	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion