Panamá y Colombia ante el desafío del retail premium: Cómo la logística, la visión global y el emprendimiento impulsan la competitividad regional
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Juan Pablo Alarcón Valderrama
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Universidad Santo Tomás
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El crecimiento del comercio internacional y la transformación del comportamiento del consumidor han impulsado la expansión del retail premium en América Latina. Este segmento se caracteriza por articular exclusividad, experiencia y diferenciación, apoyado en capacidades logísticas y modelos de negocio innovadores. El presente ensayo analiza comparativamente cómo Panamá y Colombia fortalecen la competitividad del retail premium a partir de tres ejes: la visión global, la infraestructura logística y el emprendimiento. Se utilizan fuentes secundarias recientes de organismos internacionales, agencias de promoción y literatura de marketing, complementadas con notas de campo obtenidas durante el Congreso Internacional de Aeronáutica, Marítimo y Logística (CIAMLO) y visitas a la Zona Libre de Colón y terminales portuarias en Panamá. Los hallazgos muestran que Panamá consolida su rol como hub logístico regional para bienes de alto valor, mientras que Colombia emerge como mercado dinamizador de consumo premium a partir del emprendimiento y la digitalización. Se concluye que la integración multimodal, la analítica de datos, la sostenibilidad y la formación de talento humano especializado son condiciones clave para que ambos países escalen en las cadenas globales de valor y aporten a la competitividad regional del retail premium.
Abstract
The growth of international trade and the transformation of consumer behavior have driven the expansion of premium retail in Latin America. This segment is characterized by its combination of exclusivity, experience, and differentiation, supported by logistical capabilities and innovative business models. This essay comparatively analyzes how Panama and Colombia are strengthening the competitiveness of premium retail based on three pillars: global vision, logistical infrastructure, and entrepreneurship. Recent secondary sources from international organizations, promotional agencies, and marketing literature are used, supplemented by field notes obtained during the International Congress of Aeronautics, Maritime and Logistics (CIAMLO) and visits to the Colón Free Zone and port terminals in Panama. The findings show that Panama is consolidating its role as a regional logistics hub for high-value goods, while Colombia is emerging as a dynamic market for premium consumption through entrepreneurship and digitalization. It concludes that multimodal integration, data analytics, sustainability, and the development of specialized human talent are key conditions for both countries to move up the global value chains and contribute to the regional competitiveness of premium retail.
Idioma
spa
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Citación
Alarcon Valderrama, J. P. (2025). Panamá y Colombia ante el desafío del retail premium: Cómo la logística, la visión global y el emprendimiento impulsan la competitividad regional. [Trabajo de Grado. Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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