La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorLozano Rodriguez, Carlos Gerardo
dc.contributor.authorRendón Bustamante, Tomás
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo Tomásspa
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000911194
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.es/citations?hl=es&user=5pm5kecAAAAJ
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-0420-0929
dc.date.accessioned2024-10-10T12:56:33Z
dc.date.available2024-10-10T12:56:33Z
dc.date.issued2024-10-04
dc.descriptionLa inteligencia artificial (IA) está revolucionando la forma en que las empresas construyen y gestionan sus marcas. Al ofrecer herramientas poderosas para analizar grandes volúmenes de datos y descubrir patrones complejos, la IA permite a las empresas tomar decisiones más informadas y personalizadas. El uso de esta herramienta permitió desarrollar una propuesta de marca desde el semillero solidarios del programa de administración de empresas virtual de la Universidad Santo Tomás, con el propósito de potenciar el éxito y la relevancia de la empresa Yugen en el mercado de la marroquinería. En el desarrollo de la investigación se analizaron las percepciones de sus consumidores. El resultado fue la creación de dos nuevas propuestas de marca: "ECLIPSI" y "BELLEZA OCULTA". Estas propuestas destacan la calidad y exclusividad de los productos, alineando mejor la identidad de Yugen con las expectativas del mercado.spa
dc.description.abstractArtificial intelligence (AI) is revolutionizing the way businesses build and manage their brands. By offering powerful tools to analyze large volumes of data and uncover complex patterns, AI enables businesses to make more informed and personalized decisions. The use of this tool made it possible to develop a brand proposal from the solidarity seedbed of the virtual business administration program of the Santo Tomás University, with the purpose of enhancing the success and relevance of the Yugen company in the leather goods market. In the development of the research, the perceptions of its consumers were analyzed. The result was the creation of two new brand proposals: "ECLIPSI" and "BELLEZA OCULTA". These proposals highlight the quality and exclusivity of the products, better aligning Yugen's identity with market expectations.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador de Empresasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationRendón Bustamante, T. 2024).La IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugen. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.spa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/58305
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Duadspa
dc.publisher.facultyFacultad de Administración de Empresasspa
dc.publisher.programPregrado Administración de Empresasspa
dc.relation.referencesAaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press.spa
dc.relation.referencesCámara de Comercio de Bogotá. (2019). Informe de exportaciones de marroquinería.spa
dc.relation.referencesCreswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications.spa
dc.relation.referencesDavenport, T., & Ronanki, R. (2018). Artificial Intelligence for the Real World. Harvard Business Review, 96(1), 108-116.spa
dc.relation.referencesKotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.spa
dc.relation.referencesLueza, J. M. (2018). La construcción de la imagen corporativa. Editorial XYZ.spa
dc.relation.referencesZúñiga Vásquez, F. G., Mora Poveda, D. A., & Molina Mora, D. P. (2023). THE IMPORTANCE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN MARKETING PROCESS COMMUNICATIONS. Revista de Comunicación «Vivat Academia», 156, 19-38. https://doi.org/10.15178/va.2023.e1474spa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keywordArtificial Intelligencespa
dc.subject.keywordBrand designspa
dc.subject.keywordLeather goodsspa
dc.subject.keywordMarket researchspa
dc.subject.keywordMarketing strategyspa
dc.subject.lembInteligencia artificial (IA)spa
dc.subject.lembAdministración de Empresasspa
dc.subject.lembMarcas -- Gestiónspa
dc.subject.proposalDiseño de marcaspa
dc.subject.proposalInvestigación de mercadosspa
dc.subject.proposalMarroquineríaspa
dc.subject.proposalEstrategia de marketingspa
dc.titleLa IA Como Herramienta para Fortalecer la Identidad y Posicionamiento de Marca en la Empresa Yugenspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTrabajo de gradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 3 de 3
Miniatura
Nombre:
2024cartadefacultad.pdf
Tamaño:
122.84 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Miniatura
Nombre:
2024cartadederechosdeautor.pdf
Tamaño:
83.16 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Miniatura
Nombre:
2024tomasrendon.pdf
Tamaño:
263.79 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar

Bloque de licencias

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
807 B
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Pregrado Administración de Empresas Virtual