Relación entre las dimensiones de la personalidad de la marca de gimnasios “smart fit” desde el modelo de Aaker en jóvenes y adultos de estratos 3, 4 y 5 de la ciudad de Bogotá

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dc.contributor.advisorGarzón Medina, Carolina
dc.contributor.authorHerrera Ariza, Paula Tatiana
dc.contributor.cvlachttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001492327
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.com/citations?user=BSvuAhwAAAAJ&hl=th
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1269-3230
dc.date.accessioned2020-10-27T17:37:01Z
dc.date.available2020-10-27T17:37:01Z
dc.date.issued2020-10-19
dc.descriptionEl presente proyecto tiene como finalidad realizar un estudio para establecer la relación entre las dimensiones de la personalidad de la marca y las características de la cadena de gimnasios “Smart Fit” desde el modelo de Aaker en jóvenes y adultos, de estratos 3, 4 y 5 en la localidad de Fontibón en Bogotá; la investigación realizada fue de tipo mixta (cualitativo y cuantitativo). En primera instancia, la investigación cualitativa se desarrolló utilizando el método etnográfico, en el cual se utilizaron las técnicas: observación participante y las sesiones de focus group, obteniendo información de 4 participantes en total, lo que permitió conocer la experiencia que tienen llevando una vida saludable con Smart Fit. En segunda instancia, la investigación cuantitativa, en la cual se utilizó la técnica de encuesta cerrada,se realizó mediante la escala de Likert y se obtuvo una información de 197 participantes la cual se utilizó para conocer el valor que tienen los consumidores y la relación de la cadena de gimnasios con los atributos propuestos de imagen de marca de modelo de Aaker, descubriendo así la relación de la personalidad de marca de Smart Fit con los atributos del modelo de Aaker.spa
dc.description.abstractThe purpose of this project is to carry out a study to establish the relationship between the dimensions of the brand's personality and the characteristics of the "Smart Fit" chain of gyms from the Aaker model in young people and adults, of strata 3, 4 and 5 in the town of Fontibón in Bogotá; the research carried out was of a mixed type (qualitative and quantitative). In the first instance, the qualitative research was developed using the ethnographic method, in which the following techniques were used: participant observation and focus group sessions, obtaining information from 4 participants in total, which allowed us to learn about their experience of living a healthy life with Smart Fit. In second instance, the quantitative investigation, in which the technique of closed survey was used, was carried out by means of the Likert scale and a information of 197 participants was obtained which was used to know the value that the consumers have and the relation of the chain of gyms with the proposed attributes of image of Aaker's model brand, discovering this way the relation of Smart Fit's brand personality with the attributes of Aaker's modelspa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeospa
dc.description.domainhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.cospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationHerrera Ariza, P. (2020). Relación entre las dimensiones de la personalidad de la marca de gimnasios “smart fit” desde el modelo de aaker en jóvenes y adultos, de estratos 3, 4 y 5 de la ciudad de Bogotá [Tesis de pregrado]. Universidad Santo Tomás, Colombia. Repositorio institucionalspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/30591
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Bogotáspa
dc.publisher.facultyFacultad de Mercadeospa
dc.publisher.programPregrado Mercadeospa
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dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keywordBrandspa
dc.subject.keywordPersonalityspa
dc.subject.keywordGymsspa
dc.subject.keywordYouthspa
dc.subject.keywordAdultspa
dc.subject.keywordPositioningspa
dc.subject.lembPlanificación del mercadeospa
dc.subject.lembGestión de negociosspa
dc.subject.lembAdministración de proyectosspa
dc.subject.proposalMarcaspa
dc.subject.proposalPersonalidadspa
dc.subject.proposalGimnasiosspa
dc.subject.proposalJovenspa
dc.subject.proposalAdultospa
dc.subject.proposalPosicionamientospa
dc.titleRelación entre las dimensiones de la personalidad de la marca de gimnasios “smart fit” desde el modelo de Aaker en jóvenes y adultos de estratos 3, 4 y 5 de la ciudad de Bogotáspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.categoryFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTesis de pregradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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