Diseño de estrategias de marketing para el lanzamiento del producto crema natural para bebés en Bucaramanga - Santander

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dc.contributor.advisorBracho Colina, Erimar
dc.contributor.authorPinilla Vega, Gerardo
dc.contributor.authorRueda Rueda, Silvia Lucia
dc.date.accessioned2024-09-23T14:55:44Z
dc.date.available2024-09-23T14:55:44Z
dc.date.issued2024-09-16
dc.descriptionEl propósito del trabajo de grado se basó en el diseño de estrategias de marketing para lanzar la crema natural de bebé “Lulú”. El estudio se realizó a través de una investigación de carácter descriptivo desarrollada a partir de una segmentación del mercado, seguida de una investigación del mercado, el análisis de ventajas y desventajas competitivas a través de la DOFA y la aplicación de herramientas de marketing mix (4 ps), de esta información se obtuvieron resultados relevantes para el objetivo como identificar el nicho de población en su mayoría mujeres, entre los 18 y 44 años, pertenecientes a estratos 3 y 4, se percibió la tendencia a preferir productos de composición natural y de buena calidad que cuiden la salud de sus bebés sin que el mayor precio sea una limitante para su venta. Con estos resultados se formulan las estrategias de marketing basadas en destacar el producto por sus componentes naturales, mantener un precio competitivo, crear comunidades virtuales de muestra y promoción de la crema natural y la incursión al marketing digital para usar herramientas de inteligencia artificial que permitan fidelizar los clientes.spa
dc.description.abstractThe purpose of the degree work was based on the design of marketing strategies to launch the natural baby cream “Lulú”. The study was carried out through a descriptive research developed from market segmentation, followed by market research, the analysis of competitive advantages and disadvantages through SWOT and the application of marketing mix tools (4 p´s), from this information, relevant results were obtained for the objective such as identifying the population niche, mostly women, between 18 and 44 years old, belonging to strata 3 and 4, the tendency was perceived to prefer products with natural composition and good quality that takes care of the health of their babies without the higher price being a limitation for their sale. With these results, marketing strategies are formulated based on highlighting the product for its natural components, maintaining a competitive price, creating virtual communities to sample and promote the natural cream and the incursion into digital marketing to use artificial intelligence tools that allow loyalty. the clients.spa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagister en Administración - MBAspa
dc.description.domainhttps://www.ustabuca.edu.co/spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationRueda Rueda, S. L., Pinilla Vega, G. (2024). Diseño de estrategias de marketing para el lanzamiento del producto crema natural para bebés en Bucaramanga - Santander [Tesis de posgrado]. Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombiaspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/57802
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Bucaramangaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Administración de Empresasspa
dc.publisher.programMaestría Administración - MBAspa
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dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
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dc.titleDiseño de estrategias de marketing para el lanzamiento del producto crema natural para bebés en Bucaramanga - Santanderspa
dc.type.categoryFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Maestríaspa
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