Metodologías de evaluación de impacto de marketing social para programas dirigidos a mujeres rurales en América latina
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Fecha
2023-04-22
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gruplac
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Las mujeres rurales en Latinoamérica son agentes y pilares fundamentales y de transformación de las sociedades, sin embargo, aun hoy en día sigue estando expuesta a inequidades, vulnerabilidades y desigualdades, lo que ha llevado a diversas instituciones y entidades en América Latina a desarrollar programas que les permitan obtener herramientas reflejadas en actitudes, comportamientos y habilidades para desenvolverse, ganar autoestima, empoderamiento y oportunidades. Por tal razón, el presente artículo tiene como objetivo generar marcos de comprensión sobre los aportes de las metodologías de evaluación de impacto de marketing social para programas dirigidos a mujeres rurales en Latinoamérica. Al respecto es importante notar que existen diversos programas que cuentan con una buena planeación y ejecución, sin embargo, ha hecho falta adoptar las metodologías de evaluación de impacto aportadas desde la teoría del marketing social y de los proyectos sociales, lo que impide contar con mejores oportunidades de mejoramiento de los programas y limita destacar el potencial a partir de los logros alcanzados en términos de generación de comportamientos perdurables en el tiempo.
Abstract
Rural women in Latin America are fundamental agents and pillars of transformation of societies, however, even today they continue to be exposed to inequities, vulnerabilities and inequalities, which has led various institutions and entities in Latin America to develop programs that They will allow them to obtain tools reflected in attitudes, behaviors and skills to function, gain self-esteem, empowerment and opportunities. For this reason, this article aims to generate understanding frameworks on the contributions of social marketing impact evaluation methodologies for programs aimed at rural women in Latin America. In this regard, it is important to note that there are various programs that have good planning and execution, however, it has been necessary to adopt the impact evaluation methodologies provided from the theory of social marketing and social projects, which prevents having better opportunities for improvement of the programs and limit highlighting the potential based on the achievements in terms of generating behaviors that last over time.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Perilla Sandoval, J. M. (2023). Metodologías de evaluación de impacto de marketing social para programas dirigidos a mujeres rurales en América latina. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomas]. Repositorio Institucional.
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