Agencia de marketing digital para pymes con enfoque incluyente en la ciudad de Bogotá
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Este trabajo tiene como objeto presentar una propuesta estratégica e innovadora para la creación de un emprendimiento correspondiente a una agencia de marketing digital con enfoque incluyente que se pueda desarrollar en un ambiente innovador en el que la inclusión está jugando un papel primordial por cuanto se entiende que las organizaciones deben propender por llegar a más mercados en los que las audiencias a impactar no son homogéneas. Esta propuesta pretende dar solución a los puntos clave que implican un plan de negocio a través de diversos puntos que converjan en una planeación estratégica certera que propenda por el éxito de la idea de negocio.
En ese sentido, se abordaron puntos clave para lo propuesta de negocio como la justificación para entender la pertinencia del proyecto, los objetivos con el alcance del mismo, análisis del micro y macro entrono en el que se desarrollará el proyecto para conocer los diferentes efectos que convergen, un estudio de mercado que permita analizar el sector económico, la competencia y cuáles son las proyecciones de venta estimadas, un estudio operacional que permita entender los aspectos necesarios para el funcionamiento de la empresa, un estudio organizacional y legal para la constitución del proyecto dentro de las normas y estándares más óptimos. Adicionalmente, se abordarán las estrategias de mercadeo, organizacional junto con el análisis de procesos organizacionales que complementarán la estructuración de la agencia. Finalmente, la formulación y evaluación financiera que será el medio para estructurar la viabilidad económica del proyecto.
Abstract
The purpose of this work is to present a strategic and innovative proposal for the creation of a venture corresponding to a digital marketing agency with an inclusive approach that can be developed in an innovative environment in which inclusion is playing a key role because it is understood that organizations should strive to reach more markets in which the audiences to be impacted are not homogeneous. This proposal aims to provide a solution to the key points involved in a business plan through various points that converge in an accurate strategic planning that aims for the success of the business idea.
In this sense, key points for the business proposal were addressed as the justification to understand the relevance of the project, the objectives with its scope, analysis of the micro and macro environment in which the project will be developed to understand the different effects that converge, a market study to analyze the economic sector, the competition and what are the estimated sales projections, an operational study to understand the necessary aspects for the operation of the company, an organizational and legal study for the constitution of the project within the most optimal norms and standards. Additionally, the marketing and organizational strategies will be addressed along with the analysis of organizational processes that will complement the structuring of the agency. Finally, the financial formulation and evaluation will be the means to structure the economic viability of the project.
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Beltrán Flórez, D. F. y Gutiérrez Romero, M. C. (2022). Agencia de marketing digital para pymes con enfoque incluyente en la ciudad de Bogotá. [Trabajo de Especialista, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
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