Impacto de las actividades de green marketing, la contribución al proceso de creación de valor de marca y el impacto en la intención de compra en el sector tecnológico empresarial en Bogotá.

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2016

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Hoyos Ballesteros, Ricardo

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https://hdl.handle.net/11634/2490

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Universidad Santo Tomás

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Resumen

En los años recientes, las empresas del sector tecnológico han implementado diversas estrategias de marketing medio ambiental con distintos fines, ya sean con la intención de ser aceptadas social-mente, obtener legitimidad social o simplemente generar un valor agregado en un mercado tan competitivo y cambiante como el actual. De esta forma este trabajo busca conocer las estrategias de Marketing Green desarrolladas por las empresas del sector de tecnología (específicamente fabricantes de computadores personales) en Colombia, el aporte que realizan a la creación de valor de marca y el efecto que tienen en los consumidores al momento de la intensión de compra ambientalmente responsable. La investigación fue de tipo cuantitativa, para así poder medir la percepción de las personas acerca de las estrategias ambientales en el sector tecnológico, se realizaron encuestas con un cuestionario estructurado, en personas de los estratos socio económicos del 3 al 6 residentes en la ciudad de Bogotá.

Abstract

In recent years, technology companies have implemented various environmental marketing strategies for different purposes, whether intended to be accepted socially, obtain legal legitimacy or simply generate added value in a competitive and changing market. Thus this work seeks to understand the strategies developed by Green Marketing companies in the technology industry (specifically, PC makers) in Colombia, the contribution they make to the creation of brand equity and the effect on consumers to when making a decision to purchase environmentally responsible. The research was quantitative kind, in order to measure the perception of people about environmental strategies in the technology sector, surveys were conducted using a structured questionnaire, people of socio economic strata of 3 to 6 residents in the city of Bogotá.

Idioma

spa

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Pregrado Mercadeo

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