Impacto de las actividades de green marketing, la contribución al proceso de creación de valor de marca y el impacto en la intención de compra en el sector tecnológico empresarial en Bogotá.

Díaz Ortega, Jorge Andrés; Moya Marín, Oscar Steven

Impacto de las actividades de green marketing, la contribución al proceso de creación de valor de marca y el impacto en la intención de compra en el sector tecnológico empresarial en Bogotá.

dc.contributor.advisor	Hoyos Ballesteros, Ricardo
dc.contributor.author	Díaz Ortega, Jorge Andrés
dc.contributor.author	Moya Marín, Oscar Steven
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.es/citations?user=EndLk64AAAAJ&hl=es
dc.date.accessioned	2017-06-15T21:57:16Z
dc.date.accessioned	2017-06-24T16:36:00Z
dc.date.available	2017-06-15T21:57:16Z
dc.date.available	2017-06-24T16:36:00Z
dc.date.issued	2016
dc.description	En los años recientes, las empresas del sector tecnológico han implementado diversas estrategias de marketing medio ambiental con distintos fines, ya sean con la intención de ser aceptadas social-mente, obtener legitimidad social o simplemente generar un valor agregado en un mercado tan competitivo y cambiante como el actual. De esta forma este trabajo busca conocer las estrategias de Marketing Green desarrolladas por las empresas del sector de tecnología (específicamente fabricantes de computadores personales) en Colombia, el aporte que realizan a la creación de valor de marca y el efecto que tienen en los consumidores al momento de la intensión de compra ambientalmente responsable. La investigación fue de tipo cuantitativa, para así poder medir la percepción de las personas acerca de las estrategias ambientales en el sector tecnológico, se realizaron encuestas con un cuestionario estructurado, en personas de los estratos socio económicos del 3 al 6 residentes en la ciudad de Bogotá.	spa
dc.description.abstract	In recent years, technology companies have implemented various environmental marketing strategies for different purposes, whether intended to be accepted socially, obtain legal legitimacy or simply generate added value in a competitive and changing market. Thus this work seeks to understand the strategies developed by Green Marketing companies in the technology industry (specifically, PC makers) in Colombia, the contribution they make to the creation of brand equity and the effect on consumers to when making a decision to purchase environmentally responsible. The research was quantitative kind, in order to measure the perception of people about environmental strategies in the technology sector, surveys were conducted using a structured questionnaire, people of socio economic strata of 3 to 6 residents in the city of Bogotá.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/11634/2490
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	Green Marketing
dc.subject.keyword	Environmental Strategies
dc.subject.keyword	Environmental Consumption
dc.subject.proposal	Consumo Ambiental	spa
dc.subject.proposal	Estrategias Medioambientales	spa
dc.subject.proposal	Marketing ecológico
dc.title	Impacto de las actividades de green marketing, la contribución al proceso de creación de valor de marca y el impacto en la intención de compra en el sector tecnológico empresarial en Bogotá.	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis de pregrado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion