El marketing internacional como eje estratégico en la competitividad logística marítima y aeroportuaria entre Colombia y Panamá
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Sanabria Silva, David Santiago
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Universidad Santo Tomás
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El presente ensayo analiza el papel del marketing internacional como eje articulador de la competitividad logística marítima y aeroportuaria en América Latina, con énfasis en los casos de Colombia y Panamá. A partir de un corpus teórico compuesto por treinta Revisiones Analíticas de Estudio (RAEs), se examina cómo la digitalización, la sostenibilidad, la innovación tecnológica y las prácticas colaborativas fortalecen las capacidades competitivas de los sistemas logísticos regionales. Se plantea que la integración entre logística y marketing internacional no solo influye en la eficiencia operacional, sino también en la percepción de valor de los consumidores globales, determinando la inserción de los territorios en el comercio internacional contemporáneo. Asimismo, se utiliza el contexto del Congreso Internacional de Aerolíneas, Marítimas, Logística y Afines, realizado en la Universidad del Istmo (Panamá) del 20 al 25 de octubre de 2025, para comprender las dinámicas reales del sector. El ensayo concluye que la articulación estratégica entre marketing y logística constituye una herramienta indispensable para el posicionamiento internacional de países con vocación comercial.
Abstract
This essay analyzes the role of international marketing as a structuring axis of maritime and airport logistics competitiveness in Latin America, with emphasis on the cases of Colombia and Panama. Based on a theoretical corpus composed of thirty Analytical Literature Reviews (ALRs), it examines how digitalization, sustainability, technological innovation, and collaborative practices strengthen the competitive capabilities of regional logistics systems. It is argued that the integration between logistics and international marketing not only influences operational efficiency but also shapes the perceived value of global consumers, determining the integration of territories into contemporary international trade. Likewise, the context of the International Congress on Airlines, Maritime Transport, Logistics and Related Fields, held at Universidad del Istmo (Panama) from October 20 to 25, 2025, is used to understand the real dynamics of the sector. The essay concludes that the strategic articulation between marketing and logistics constitutes an indispensable tool for the international positioning of countries with a commercial vocation.
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spa
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Sanabria Silva, D. S. (2025). El marketing internacional como eje estratégico en la competitividad logística marítima y aeroportuaria entre Colombia y Panamá. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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