El marketing internacional como eje estratégico en la competitividad logística marítima y aeroportuaria entre Colombia y Panamá

Sanabria Silva, David Santiago

El marketing internacional como eje estratégico en la competitividad logística marítima y aeroportuaria entre Colombia y Panamá

dc.contributor.advisor	Mantilla Torres, Yibeth Gisela
dc.contributor.author	Sanabria Silva, David Santiago
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001838120
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000563641
dc.date.accessioned	2026-02-09T18:43:56Z
dc.date.available	2026-02-09T18:43:56Z
dc.date.issued	2026-01-23
dc.description	El presente ensayo analiza el papel del marketing internacional como eje articulador de la competitividad logística marítima y aeroportuaria en América Latina, con énfasis en los casos de Colombia y Panamá. A partir de un corpus teórico compuesto por treinta Revisiones Analíticas de Estudio (RAEs), se examina cómo la digitalización, la sostenibilidad, la innovación tecnológica y las prácticas colaborativas fortalecen las capacidades competitivas de los sistemas logísticos regionales. Se plantea que la integración entre logística y marketing internacional no solo influye en la eficiencia operacional, sino también en la percepción de valor de los consumidores globales, determinando la inserción de los territorios en el comercio internacional contemporáneo. Asimismo, se utiliza el contexto del Congreso Internacional de Aerolíneas, Marítimas, Logística y Afines, realizado en la Universidad del Istmo (Panamá) del 20 al 25 de octubre de 2025, para comprender las dinámicas reales del sector. El ensayo concluye que la articulación estratégica entre marketing y logística constituye una herramienta indispensable para el posicionamiento internacional de países con vocación comercial.
dc.description.abstract	This essay analyzes the role of international marketing as a structuring axis of maritime and airport logistics competitiveness in Latin America, with emphasis on the cases of Colombia and Panama. Based on a theoretical corpus composed of thirty Analytical Literature Reviews (ALRs), it examines how digitalization, sustainability, technological innovation, and collaborative practices strengthen the competitive capabilities of regional logistics systems. It is argued that the integration between logistics and international marketing not only influences operational efficiency but also shapes the perceived value of global consumers, determining the integration of territories into contemporary international trade. Likewise, the context of the International Congress on Airlines, Maritime Transport, Logistics and Related Fields, held at Universidad del Istmo (Panama) from October 20 to 25, 2025, is used to understand the real dynamics of the sector. The essay concludes that the strategic articulation between marketing and logistics constitutes an indispensable tool for the international positioning of countries with a commercial vocation.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Sanabria Silva, D. S. (2025). El marketing internacional como eje estratégico en la competitividad logística marítima y aeroportuaria entre Colombia y Panamá. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/71505
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombia	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	International marketing
dc.subject.keyword	Maritime logistics
dc.subject.keyword	Airport logistics
dc.subject.keyword	Competitiveness
dc.subject.keyword	Panama
dc.subject.keyword	Colombia
dc.subject.keyword	Innovation
dc.subject.keyword	Sustainability
dc.subject.lemb	Mercadeo
dc.subject.lemb	Transporte aéreo
dc.subject.lemb	Innovación tecnológica
dc.subject.proposal	Marketing internacional
dc.subject.proposal	Logística marítima
dc.subject.proposal	Logística aeroportuaria
dc.subject.proposal	Competitividad
dc.subject.proposal	Panamá
dc.subject.proposal	Colombia
dc.subject.proposal	Innovación
dc.subject.proposal	Sostenibilidad
dc.title	El marketing internacional como eje estratégico en la competitividad logística marítima y aeroportuaria entre Colombia y Panamá
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion