Estado actual de la producción científica del neuromarketing a partir de un análisis bibliométrico en el periodo 2010 al 2020 en el mundo y en Latinoamérica
Cargando...
Fecha
2021-09-23
Autores
Director
Enlace al recurso
DOI
Google Scholar
gruplac
Descripción Dominio:
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Santo Tomás
Compartir
Documentos PDF
Cargando...
Resumen
El presente documento presenta un análisis bibliométrico del estado actual de la producción
científica de neuromarketing entre 2010 y 2020. Para ello se realizó un análisis de 564
publicaciones a través del portal Scopus y el software estadístico Vos Viewer con el fin de
identificar palabras claves, autores, co-citaciones, co-ocurrencias, países e instituciones más
influyentes en producción. Se evidencia un crecimiento exponencial en lo que refiere a
producción científica, gran parte de ella en las áreas de negocios y psicología lo que permitió
identificar la importancia actual de comprensión y ejecución de estrategias de
neuromarketing en todas las empresas y/o planes comerciales de las mismas, así mismo se
evidencia que USA es el país que más ha generado contenido de interés a nivel mundial
durante esos diez años, lo que ha conllevado un interés en otras latitudes y por ende el
aumento en investigación y producción. Se pudo evidenciar que actualmente el conocimiento
de la actividad consciente e inconsciente del consumidor es fundamental para estructurar las
estrategias comerciales de las compañías sin importar el segmento de las mismas y esto se
logra por medio de la interpretación correcta de todos los aportes del Neuromarketing
Abstract
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Manchola Mejia, D. A. (2021). Estado actual de la producción científica del neuromarketing a partir de un análisis bibliométrico en el periodo 2010 al 2020 en el mundo y en Latinoamérica.[Trabajo de pregrado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
Colecciones
Licencia Creative Commons
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia