Estado actual de la producción científica del neuromarketing a partir de un análisis bibliométrico en el periodo 2010 al 2020 en el mundo y en Latinoamérica

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dc.contributor.advisorGarzón Medina, Carolina
dc.contributor.authorManchola Mejia, Diego Alejandro
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo Tomásspa
dc.contributor.cvlachttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001492327spa
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.es/citations?user=BSvuAhwAAAAJ&hl=esspa
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1269-3230spa
dc.coverage.campusCRAI-USTA Bogotáspa
dc.date.accessioned2021-10-07T15:50:05Z
dc.date.available2021-10-07T15:50:05Z
dc.date.issued2021-09-23
dc.descriptionEl presente documento presenta un análisis bibliométrico del estado actual de la producción científica de neuromarketing entre 2010 y 2020. Para ello se realizó un análisis de 564 publicaciones a través del portal Scopus y el software estadístico Vos Viewer con el fin de identificar palabras claves, autores, co-citaciones, co-ocurrencias, países e instituciones más influyentes en producción. Se evidencia un crecimiento exponencial en lo que refiere a producción científica, gran parte de ella en las áreas de negocios y psicología lo que permitió identificar la importancia actual de comprensión y ejecución de estrategias de neuromarketing en todas las empresas y/o planes comerciales de las mismas, así mismo se evidencia que USA es el país que más ha generado contenido de interés a nivel mundial durante esos diez años, lo que ha conllevado un interés en otras latitudes y por ende el aumento en investigación y producción. Se pudo evidenciar que actualmente el conocimiento de la actividad consciente e inconsciente del consumidor es fundamental para estructurar las estrategias comerciales de las compañías sin importar el segmento de las mismas y esto se logra por medio de la interpretación correcta de todos los aportes del Neuromarketingspa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeospa
dc.description.domainhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.cospa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.citationManchola Mejia, D. A. (2021). Estado actual de la producción científica del neuromarketing a partir de un análisis bibliométrico en el periodo 2010 al 2020 en el mundo y en Latinoamérica.[Trabajo de pregrado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.spa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/37837
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.facultyFacultad de Mercadeospa
dc.publisher.programPregrado Mercadeospa
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dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordState of the artspa
dc.subject.keywordBibliometric analysisspa
dc.subject.keywordNeuromarketingspa
dc.subject.lembEstado del artespa
dc.subject.lembAnálisis bibliométricospa
dc.subject.lembNeuromercadeospa
dc.subject.proposalBibliometríaspa
dc.subject.proposalProducción científicaspa
dc.subject.proposalNeuromarketingspa
dc.subject.proposalConscientespa
dc.subject.proposalInconscientespa
dc.titleEstado actual de la producción científica del neuromarketing a partir de un análisis bibliométrico en el periodo 2010 al 2020 en el mundo y en Latinoaméricaspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.categoryFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTesis de pregradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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