Identidad de las marcas territorio a partir del turismo sostenible en Colombia

Miniatura

Archivos

2026gustavoacevedoreiverflechas.pdf (294.32 KB)

Fecha

2026-09-24

Autores

Director

Forero Molina, Sara Catalina
Pinzón Pinzón, Ángela Liliana

URI

http://hdl.handle.net/11634/74355

Enlace al recurso

DOI

ORCID

https://orcid.org/0000-0002-3020-0690
https://orcid.org/0000-0001-8916-3890
https://orcid.org/0009-0002-9327-9081
https://orcid.org/0009-0008-8785-9630

Google Scholar

https://scholar.google.com/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=es&oi=ao

Cvlac

https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177
https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000032584
https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0002284983
https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0002299702

gruplac

Descripción Dominio:

Título de la revista

ISSN de la revista

Título del volumen

Editor

Universidad Santo Tomás

Compartir

Documentos PDF

Descripción

El objetivo central es reflexionar sobre los aportes de las prácticas sostenibles de turismo como mecanismos para salvaguardar la identidad y los activos intangibles de marcas territorio en Colombia. Para ello, el texto se estructura en tres ejes analíticos: primero, se aborda la identidad territorial como valor diferenciador desde los fundamentos teóricos del place branding; segundo, se analiza la sostenibilidad como motor de posicionamiento de marca mediante el estudio de casos como Medellín, Caño Cristales, Bogotá y Cartagena; tercero, se evalúan los retos estructurales y las oportunidades estratégicas de innovación, destacando la adopción de ecosistemas digitales como el proyecto Turismo 4.0. Como principal conclusión, se determina que el turismo sostenible actúa como el eje articulador que blinda la identidad comunitaria frente a la estandarización del turismo masivo. En consecuencia, el éxito competitivo de una marca territorio exige una coherencia absoluta entre su promesa de valor y la experiencia auténtica del visitante, asegurando tanto el capital de marca como el desarrollo socioeconómico local

Abstract

The main objective is to reflect on the contributions of sustainable tourism practices as mechanisms for safeguarding the identity and intangible assets of territorial brands in Colombia. To this end, the text is structured around three analytical axes: first, it addresses territorial identity as a differentiating value based on the theoretical foundations of place branding; second, it analyzes sustainability as a driver of brand positioning through the study of case studies such as Medellín, Caño Cristales, Bogotá, and Cartagena; third, it evaluates the structural challenges and strategic opportunities for innovation, highlighting the adoption of digital ecosystems such as the Turismo 4.0 project. The main conclusion is that sustainable tourism acts as the unifying force that safeguards community identity against the standardization of mass tourism. Consequently, the competitive success of a territorial brand requires absolute consistency between its value proposition and the authentic visitor experience, ensuring both brand equity and local socioeconomic development

Idioma

spa

Palabras clave

Citación

Acevedo Delgado, G. A. y Flechas Rumbos, R. E (2026) Identidad de las Marcas Territorio a Partir del Turismo Sostenible en Colombia. [Trabajo Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional

Colecciones

Pregrado Mercadeo

Licencia Creative Commons

Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombia
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
Comentarios? Da clic aquí.