Identidad de las marcas territorio a partir del turismo sostenible en Colombia

Acevedo Delgado, Gustavo Andrés; Flechas Rumbos, Reiver Eduardo

Identidad de las marcas territorio a partir del turismo sostenible en Colombia

dc.contributor.advisor	Forero Molina, Sara Catalina
dc.contributor.advisor	Pinzón Pinzón, Ángela Liliana
dc.contributor.author	Acevedo Delgado, Gustavo Andrés
dc.contributor.author	Flechas Rumbos, Reiver Eduardo
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás
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dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0002284983
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0002299702
dc.contributor.editor
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.com/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=es&oi=ao
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-3020-0690
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0001-8916-3890
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0009-0002-9327-9081
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0009-0008-8785-9630
dc.date.accessioned	2026-09-26T16:09:28Z
dc.date.available	2026-09-26T16:09:28Z
dc.date.issued	2026-09-24
dc.description	El objetivo central es reflexionar sobre los aportes de las prácticas sostenibles de turismo como mecanismos para salvaguardar la identidad y los activos intangibles de marcas territorio en Colombia. Para ello, el texto se estructura en tres ejes analíticos: primero, se aborda la identidad territorial como valor diferenciador desde los fundamentos teóricos del place branding; segundo, se analiza la sostenibilidad como motor de posicionamiento de marca mediante el estudio de casos como Medellín, Caño Cristales, Bogotá y Cartagena; tercero, se evalúan los retos estructurales y las oportunidades estratégicas de innovación, destacando la adopción de ecosistemas digitales como el proyecto Turismo 4.0. Como principal conclusión, se determina que el turismo sostenible actúa como el eje articulador que blinda la identidad comunitaria frente a la estandarización del turismo masivo. En consecuencia, el éxito competitivo de una marca territorio exige una coherencia absoluta entre su promesa de valor y la experiencia auténtica del visitante, asegurando tanto el capital de marca como el desarrollo socioeconómico local
dc.description.abstract	The main objective is to reflect on the contributions of sustainable tourism practices as mechanisms for safeguarding the identity and intangible assets of territorial brands in Colombia. To this end, the text is structured around three analytical axes: first, it addresses territorial identity as a differentiating value based on the theoretical foundations of place branding; second, it analyzes sustainability as a driver of brand positioning through the study of case studies such as Medellín, Caño Cristales, Bogotá, and Cartagena; third, it evaluates the structural challenges and strategic opportunities for innovation, highlighting the adoption of digital ecosystems such as the Turismo 4.0 project. The main conclusion is that sustainable tourism acts as the unifying force that safeguards community identity against the standardization of mass tourism. Consequently, the competitive success of a territorial brand requires absolute consistency between its value proposition and the authentic visitor experience, ensuring both brand equity and local socioeconomic development
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Acevedo Delgado, G. A. y Flechas Rumbos, R. E (2026) Identidad de las Marcas Territorio a Partir del Turismo Sostenible en Colombia. [Trabajo Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/74355
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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dc.subject.keyword	Brand Identity
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dc.subject.keyword	Sustainable Tourism
dc.subject.lemb	Mercadeo
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dc.subject.proposal	Identidad de marca
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dc.subject.proposal	Turismo Sostenible
dc.title	Identidad de las marcas territorio a partir del turismo sostenible en Colombia
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dc.type.category	Apropiación Social y Circulación del Conocimiento: Informes finales de investigación
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