Marketing Territorial: ¿Motor de desarrollo turístico para Sáchica, Boyacá?.
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Universidad Santo Tomás
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En el mundo globalizado de hoy, el turismo toma cada vez más relevancia y se convierte en un elemento decisivo para fomentar el desarrollo de un territorio. En el caso del departamento de Boyacá (Colombia), algunos municipios han entendido esta dinámica usando sus ventajas comparativas para resaltar y lograr atraer turistas, sin embargo, en Sáchica la situación es diferente, ya que, aunque este municipio cuenta con dichas ventajas, no ha podido aprovecharlas. Como aproximación a esta problemática, este artículo propone al Marketing Territorial como el concepto que puede lograr transformar el potencial en un aumento del turismo local. Esta investigación indaga, en primera instancia, a través de una breve revisión teórica, si el concepto de Marketing Territorial puede ser aplicado en dicho municipio, segundo, se analizan casos de éxito y ensayos, en otros lugares, para encontrar patrones de aciertos y errores, finalmente se establece una hoja de ruta que incluye: fases, estrategias y sugerencias para la implementación de un Plan de Marketing Territorial en Sáchica.
Abstract
In today's globalized world, tourism is becoming more and more relevant and a decisive element to promote the development of a territory. In the case of the department of Boyacá (Colombia), some municipalities have understood this dynamic by using their comparative advantages to stand out and attract tourists; however, in Sáchica the situation is different, since, although this municipality has such advantages, it has not been able to take advantage of them. As an approach to this problem, this article proposes Territorial Marketing as the concept that can transform the potential into an increase in local tourism. This research investigates, in first instance, through a brief theoretical review, if the concept of Territorial Marketing can be applied in this municipality, secondly, success cases and trials are analyzed, in other places, to find patterns of successes and errors, finally a roadmap is established that includes: phases, strategies and suggestions for the implementation of a Territorial Marketing Plan in Sáchica.
Idioma
spa
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Citación
González, L. (2023). Marketing Territorial: ¿Motor de desarrollo turístico para Sáchica, Boyacá?. Tesis de Posgrado. Universidad Santo Tomás. Tunja.
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