Plan de Negocios de exportación PLANEX Snacks de Cacahuate Botanero México-Colombia
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Perez Berdugo, Angie Valentina
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Universidad Santo Tomás
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El presente Plan de Negocios de Exportación (PLANEX) analiza la viabilidad de internacionalizar el snack Cacahuate Botanero de la empresa mexicana Don Zabor S.A. de C.V. hacia el mercado colombiano, con énfasis en la ciudad de Bogotá. El estudio integra el análisis interno de la empresa, la caracterización técnica del producto, el estudio de mercado, la evaluación logística y el cumplimiento normativo, destacando la adaptación del etiquetado y los requisitos sanitarios exigidos por el INVIMA. Asimismo, se desarrollan estrategias de comercialización, distribución y promoción, junto con la determinación del precio de venta óptimo y la ruta logística más eficiente. En conjunto, el PLANEX establece una hoja de ruta estratégica que busca minimizar riesgos y asegurar una entrada sostenible y competitiva de Don Zabor en el mercado colombiano.
Abstract
This Export Business Plan (PLANEX) evaluates the feasibility of internationalizing the Cacahuate Botanero snack produced by the Mexican company Don Zabor S.A. de C.V. into the Colombian market, with a strategic focus on Bogotá. The study integrates an internal company analysis, technical product characterization, market research, logistical planning, and compliance with Colombian sanitary and labeling regulations required by INVIMA. Additionally, commercialization, distribution, and promotional strategies are proposed, along with the determination of the optimal selling price and the most efficient logistics route. Overall, this PLANEX provides a structured and strategic framework aimed at reducing risks and ensuring a successful and sustainable market entry for Don Zabor in Colombia.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Pérez Berdugo, A. V. (2025). Plan de negocios de exportación (PLANEX) para la internacionalización de snacks de cacahuate botanero de la empresa Don Zabor México S.A. de C.V. al mercado colombiano (Trabajo de grado, Licenciatura en Comercio Internacional, Benemérita Universidad Autónoma de Puebla & Universidad Santo Tomás)
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