La Influencia del Neuromarketing en las Estrategias de Innovación Organizacional en Colombia y México: Un Análisis Comparativo
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Marín García, Luisa Fernanda
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gruplac
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Universidad Santo Tomás
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El neuromarketing es una herramienta que ha generado eficacia en el uso de técnicas neurocientíficas para entender las reacciones de los consumidores frente a los estímulos del marketing, sin embargo, ha desatado controversia ética y desigualdades frente a los diferentes sectores y niveles empresariales, específicamente en lo que tiene que ver con la innovación organizacional. El propósito de este ensayo se enfocó en generar el análisis de la influencia del neuromarketing en las estrategias de innovación organizacional en Colombia y en México. La disertación permitió inferir que el neuromarketing cuenta con grandes oportunidades para la innovación organizacional y el crecimiento empresarial en Colombia y México, pero es importante que las organizaciones generen un equilibrio entre la implementación de esta técnica y la ética en la misma, las empresas, no solo deben buscar el beneficio propio y el beneficio inmediato, sino también buscar el bienestar a largo plazo del consumidor y la empresa.
Abstract
Neuromarketing is a tool that has proven effective in using neuroscientific techniques to understand consumers' reactions to marketing stimuli. However, it has also sparked ethical controversy and created inequalities among different business sectors and levels, particularly regarding organizational innovation. This essay aimed to analyze the influence of neuromarketing on organizational innovation strategies in Colombia and Mexico. The discussion led to the conclusion that neuromarketing offers significant opportunities for organizational innovation and business growth in both countries. Nevertheless, it is essential for organizations to strike a balance between the implementation of this technique and ethical considerations. Companies should not only seek immediate and self-serving benefits but also pursue the long-term well-being of both the consumer and the business.
Idioma
spa
Palabras clave
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Marín García, L. F (2025) La Influencia del Neuromarketing en las Estrategias de Innovación Organizacional en Colombia y México: Un Análisis Comparativo [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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