La Influencia del Neuromarketing en las Estrategias de Innovación Organizacional en Colombia y México: Un Análisis Comparativo

Marín García, Luisa Fernanda

La Influencia del Neuromarketing en las Estrategias de Innovación Organizacional en Colombia y México: Un Análisis Comparativo

dc.contributor.advisor	Garzón Medina, Carolina
dc.contributor.author	Marín García, Luisa Fernanda
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001492327
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.com/citations?user=3mUu94YAAAAJ&hl=es&oi=ao
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0003-1269-3230
dc.date.accessioned	2025-07-11T12:49:51Z
dc.date.available	2025-07-11T12:49:51Z
dc.date.issued	2025-07-10
dc.description	El neuromarketing es una herramienta que ha generado eficacia en el uso de técnicas neurocientíficas para entender las reacciones de los consumidores frente a los estímulos del marketing, sin embargo, ha desatado controversia ética y desigualdades frente a los diferentes sectores y niveles empresariales, específicamente en lo que tiene que ver con la innovación organizacional. El propósito de este ensayo se enfocó en generar el análisis de la influencia del neuromarketing en las estrategias de innovación organizacional en Colombia y en México. La disertación permitió inferir que el neuromarketing cuenta con grandes oportunidades para la innovación organizacional y el crecimiento empresarial en Colombia y México, pero es importante que las organizaciones generen un equilibrio entre la implementación de esta técnica y la ética en la misma, las empresas, no solo deben buscar el beneficio propio y el beneficio inmediato, sino también buscar el bienestar a largo plazo del consumidor y la empresa.
dc.description.abstract	Neuromarketing is a tool that has proven effective in using neuroscientific techniques to understand consumers' reactions to marketing stimuli. However, it has also sparked ethical controversy and created inequalities among different business sectors and levels, particularly regarding organizational innovation. This essay aimed to analyze the influence of neuromarketing on organizational innovation strategies in Colombia and Mexico. The discussion led to the conclusion that neuromarketing offers significant opportunities for organizational innovation and business growth in both countries. Nevertheless, it is essential for organizations to strike a balance between the implementation of this technique and ethical considerations. Companies should not only seek immediate and self-serving benefits but also pursue the long-term well-being of both the consumer and the business.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Marín García, L. F (2025) La Influencia del Neuromarketing en las Estrategias de Innovación Organizacional en Colombia y México: Un Análisis Comparativo [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/68289
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombia	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	Neuromarketing
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dc.subject.keyword	Positioning
dc.subject.lemb	Mercadeo
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dc.subject.lemb	Crecimiento empresarial -- América Latina
dc.subject.proposal	Neuromarketing
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dc.subject.proposal	Posicionamiento
dc.title	La Influencia del Neuromarketing en las Estrategias de Innovación Organizacional en Colombia y México: Un Análisis Comparativo
dc.type	bachelor thesis
dc.type.category	Apropiación Social y Circulación del Conocimiento: Boletín divulgativo de resultado de investigación
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dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
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