Desarrollo plan de negocios para la ejecución de un e-commerce para la venta de productos del área de trade marketing droguerías en Henkel.

Cuartas Santos, Vanessa

Desarrollo plan de negocios para la ejecución de un e-commerce para la venta de productos del área de trade marketing droguerías en Henkel.

dc.contributor.advisor	Samper, Andrés
dc.contributor.author	Cuartas Santos, Vanessa
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás	spa
dc.date.accessioned	2023-04-10T14:42:28Z
dc.date.available	2023-04-10T14:42:28Z
dc.date.issued	2023-04-02
dc.description	Henkel es una compañía multinacional ubicada en Alemania, se dedica a la manufactura de productos químicos industriales y comerciales. Fue fundada en 1876 por Fritz Henkel, se caracteriza una empresa líder en el mercado por sus marcas y por sus tecnologías sostenibles e innovadoras. Sus operaciones a nivel mundial están divididas en tres segmentos: En el primer segmento encontramos la categoría de limpieza y cuidado del hogar, este segmento se encarga de la creación y producción de detergentes en polvo y en general productos de limpieza. En el segundo segmento encontramos la categoría de cuidado de belleza, esta categoría sin duda alguna es el más amplio portafolio tiene dentro de la compañía ya que se subdivide en otras categorías dentro de las cuales podemos encontrar el cuidado corporal, cuidado capilar. La más extensa sin lugar alguno es la categoría capilar bajo el endorser Schwarzkopf. Finalmente, en el tercer segmento está la categoría de adhesivos esta se encarga de la producción de adhesivos instantáneos. Sus primeros inicios en Colombia se dieron a finales de los años 50 por medio del laboratorio Artibel y a finales de los años 80 se establece con otra empresa química alemana llamada Cognis. En el año 2018 registro ventas por más de 410 mil millones de pesos, actualmente en Colombia se encuentras más de 700 empleados trabajando para la compañía. En el país Henkel hace presencia en los negocios de adhesivos con marcas como Ceresit, Loctite, Sista y en Beauty care con marcas como Konzil Igora, Balance, Tec italy, Schwarzkopf. En Bogotá funcionan las oficinas administrativas de la compañía y la planta de producción para la 4parte de Beauty Care desde allí se exporta hacia toda América. En 2016 logro adquirir su primera planta de producción en Colombia para el negocio de los adhesivos, esta planta hasta el momento está ubicada en Sibaté Cundinamarca. El siguiente plan de mejora va dirigido al área de Beauty Care específicamente para el canal de Trade marketing droguerías con el fin de enriquecer y acrecentar las ventas del canal por medio de la creación de un e-commerce para el canal de droguerías.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Negocios Internacionales	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Cuartas Santos, V. (2023). Desarrollo plan de negocios para la ejecución de un e-commerce para la venta de productos del área de trade marketing droguerías en Henkel. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/50108
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Negocios Internacionales	spa
dc.publisher.program	Pregrado Negocios Internacionales	spa
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dc.rights	CC0 1.0 Universal
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/
dc.subject.keyword	E-commerce	spa
dc.subject.keyword	Business plan	spa
dc.subject.keyword	Competitiveness	spa
dc.subject.keyword	Digitization	spa
dc.subject.keyword	Positioning	spa
dc.subject.lemb	Negocios Internacionales	spa
dc.subject.lemb	Ventas-Productos	spa
dc.subject.lemb	Marketing	spa
dc.subject.proposal	E-commerce	spa
dc.subject.proposal	Plan de negocios	spa
dc.subject.proposal	Competitividad	spa
dc.subject.proposal	Digitalizacion	spa
dc.subject.proposal	Posicionamiento	spa
dc.title	Desarrollo plan de negocios para la ejecución de un e-commerce para la venta de productos del área de trade marketing droguerías en Henkel.	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis de pregrado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion