Proyecto de innovación y emprendimiento en comunicación ikigai clothes
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Universidad Santo Tomás
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Las marcas emergentes enfrentan muchos desafíos en la industria de la moda, donde la digitalización es rápida; esto incluye descubrir cómo mantenerse diferenciadas de los competidores en un mercado saturado. IKIGAI, la marca de ropa urbana enfocada en el proceso de personalización utiliza tecnologías digitales en este trabajo de tesis para crear sentimientos en los consumidores y generar lealtad a la marca a través de la inteligencia artificial y la tecnología de realidad aumentada. Se siguió el procedimiento de estudio híbrido, una proyección financiera verificada por un profesional contable, análisis legal y un cronograma detallado que se alinea con la orientación institucional para proyectos de innovación organizacional y emprendimiento relacionados con la comunicación. El modelo de negocio Canvas y el cuadro comparativo de competencia demuestran una base sólida para la propuesta con una estimación de cuatro meses para recuperar la inversión de $7,428,000. Además, hay participación obligatoria en la Feria Virtual Multicampus del campus y/o eventos equivalentes para exponer a los participantes a la oportunidad de exposición al Emprendimiento, lo que les brindará la oportunidad de obtener validación externa y retroalimentación de participantes externos, creando un círculo virtuoso de networking y exposición en un ecosistema digital institucional.
Palabras clave: Ropa urbana, comunicación digital, personalización, sostenibilidad, emprendimiento.
Abstract
In the context of accelerated digitalization in the fashion industry, emerging brands face significant challenges to maintain relevance and differentiate themselves in a saturated market. This thesis project presents IKIGAI, a streetwear brand focused on customization, integrating digital technologies such as artificial intelligence and augmented reality to influence consumer perception and foster loyalty. A mixed qualitative-quantitative methodological design is employed, supported by financial estimates validated by an accountant, legal analyses, and a detailed timeline aligned with the institutional protocol for innovation and entrepreneurship projects in communication. The business model Canvas and a comparative chart of competition illustrate the project’s viability, with a projection of recovering the initial investment of $7,428,000 in four months. Additionally, mandatory participation in the Virtual Multicampus Entrepreneurship Fair is included to obtain external validation and stakeholder feedback, strengthening the proposal through networking and exposure in an institutional digital environment.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Corredor Cucaita, J. A. (2026). Proyecto de innovación y emprendimiento en comunicación ikigai clothes. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.