La importancia del marketing digital y territorial en el posicionamiento de la marca región Boyacá

Ruiz Rodríguez, Zaira Paulin

La importancia del marketing digital y territorial en el posicionamiento de la marca región Boyacá

dc.contributor.advisor	Calderón Navarrete, Luis Eduardo
dc.contributor.author	Ruiz Rodríguez, Zaira Paulin
dc.date.accessioned	2019-08-27T20:27:15Z
dc.date.available	2019-08-27T20:27:15Z
dc.date.issued	2019-08-27
dc.description	Las marcas región o marca país son una representación comercial que identifica los territorios frente otros; el departamento de Boyacá implementó esta estrategia de promoción y desarrollo local para lograr un mayor reconocimiento comercial, turístico y cultural a nivel regional y nacional. En este artículo se profundizará en la importancia del marketing digital y el marketing territorial en el fortalecimiento y posicionamiento de la marca región “Soy Boyacá”, igualmente, se describen las similitudes de las estrategias digitales y territoriales que se tienen para el posicionamiento en la marca “Soy Boyacá”, en referencia con Marca País Colombia y Marca Perú; finalmente se plantea una estrategia de marketing con el fin de lograr una promoción de los productores y empresarios boyacenses y así, ofrecer mayores oportunidades de incursionar en nuevos mercados.	spa
dc.description.abstract	The region or country brands are a commercial representation that identifies the territories against others; the department of Boyaca implemented this strategy of promotion and local development to achieve greater commercial, tourist and cultural recognition at the regional and national levels. In this article we will delve into the importance of digital marketing and territorial marketing in the strengthening and positioning of the region brand "Soy Boyaca", also, describe the similarities of the digital and territorial strategies that are used to position the "Soy Boyaca", in reference with Marca Pais Colombia and Marca Peru; finally a marketing strategy is proposed in order to achieve a promotion of Boyaca producers and businessmen and thus, offer greater opportunities to venture into new markets.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Negocios Internacionales	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Ruiz Rodríguez, Z.P. (2019). La importancia del marketing digital y territorial en el posicionamiento de la marca región Boyacá. Artículo de pregrado. Universidad Santo Tomás. Tunja.	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/18361
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Tunja	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Negocios Internacionales	spa
dc.publisher.program	Pregrado Negocios Internacionales	spa
dc.relation.references	Andina, A. (2019). Producción Agropecuaria creció 14.79% en mayo impulsada por agroexportación. Andina.	spa
dc.relation.references	Araque, P. A. (2016). Hacia una Estrategia de Marca País: Caso "Colombia es Pasión".	spa
dc.relation.references	Buitrago, F. (2010). La marca país como estrategia competitiva en el desarrollo de un país a nivel nacional e internacional.	spa
dc.relation.references	Carrió, T. (21 de Septiembre de 2017). Apertura Negocio. Obtenido de https://www.apertura.com/mujeres/Como-una-marca-pais-puede-ayudar-al-desarrollo-economico-20170921-0002.html	spa
dc.relation.references	ColombiaCo. (Enero de 2017). ColombiaCo. Obtenido de https://www.colombia.co/marca-colombia/quienes-somos/historia-de-la-marca/historia-de-marca-colombia/	spa
dc.relation.references	CREPIB, C. e. (2018). Implementación del Plan Marketing Digital.	spa
dc.relation.references	Dominicana, V. d. (Agosto de 2018). Manual de Marketing Digital. República Dominicana.	spa
dc.relation.references	Fandiño, J. P. (2013). La era del marketing digital y las estrategias publicitarias en Colombia.	spa
dc.relation.references	Felipa, P. B. (2014). El desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales.	spa
dc.relation.references	FutureBrand. (2018). FutureBrand. Obtenido de https://www.futurebrand.com/country-brand-report-latin-america	spa
dc.relation.references	Garcia, E. A. (2015). Marketing Territorial, Similitudes y diferencias con el Marketing Empresarial. Tunja.	spa
dc.relation.references	Hernández, H. R. (Julio de 2006). El Siglo de Torreón.	spa
dc.relation.references	Lavilla, M. (Junio de 2017). La Interacción entre Marca y Usarios En Facebook: Comentarios, Shares, Like y Clics. Obtenido de https://ddd.uab.cat/pub/tesis/2017/hdl_10803_458600/mola1de1.pdf	spa
dc.relation.references	López, D. M. (Mayo de 2017). Superintendia de Industria y Comercio. Obtenido de http://www.sic.gov.co/ruta-pi/mayo17/mira-lo-que-es-la-marca-pais	spa
dc.relation.references	M. M. (2015). MD marketing digital.	spa
dc.relation.references	Marca Perú. (2017). Marca Perú. Obtenido de https://peru.info/es-pe/marca-peru/acerca-de	spa
dc.relation.references	Moschini, S. (2012). Claves de Marketing Digital. Ebooks de Vanguardia.	spa
dc.relation.references	Portafolio. (2018). Marca País y Migración Colombia se unen para promover el turismo. Portafolio.	spa
dc.relation.references	Procolombia. (14 de Enero de 2019). Procolombia. Obtenido de http://www.procolombia.co/noticias/marca-pais-y-migracion-colombia-unen-esfuerzos-para-la-promocion-internacional	spa
dc.relation.references	Ricaurte, C., & Angel, J. (2016). Marca País: Análisis Retrospectivo y Retos a Futuro Para Colombia.	spa
dc.relation.references	Sánchez, L. Y. (Septiembre de 2016). Institución Universitaria Esumer. Obtenido de http://www.esumer.edu.co/images/documentos/Extension/memorias/MARKETINGTERRITORIALESUMER.pdf	spa
dc.relation.references	Secretaria de Productividad, T. y. (2017). Documento Estrategia Marketing Territorial Soy Boyacá. Gobernación de Boyacá, Boyacá.	spa
dc.relation.references	SIC, S. d. (2018). Superintendencia de Industria y Comercio. Obtenido de Superintendencia de Industria y Comercio: http://www.sic.gov.co/productos-con-denominacion-de-origen	spa
dc.relation.references	Torreblanca, F. (Mayo de 2016). Francisco Torreblanca. Obtenido de https://franciscotorreblanca.es/concepto-marketing-territorial/	spa
dc.relation.references	Yejas, D. A. (2016). Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad. Bogóta.	spa
dc.rights	Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	Country Brand	spa
dc.subject.keyword	Region Brand	spa
dc.subject.keyword	Local Identity	spa
dc.subject.keyword	Digital Marketing	spa
dc.subject.keyword	Territorial Marketing	spa
dc.subject.keyword	Positioning.	spa
dc.subject.lemb	Marketing digital	spa
dc.subject.lemb	Posicionamiento (publicidad)	spa
dc.subject.lemb	Marca	spa
dc.subject.lemb	Negocios internacionales	spa
dc.subject.proposal	Marca País	spa
dc.subject.proposal	Marca Región	spa
dc.subject.proposal	Identidad Local	spa
dc.subject.proposal	Marketing Digital	spa
dc.subject.proposal	Marketing Territorial	spa
dc.title	La importancia del marketing digital y territorial en el posicionamiento de la marca región Boyacá	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis de pregrado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion