Identificación de los aspectos que permiten la construcción de marketing territorial en uno de los barrios de la localidad de Usme de la ciudad de Bogotá D.C.
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El marketing territorial es una de las estrategias que favorece el desarrollo competitivo en la promoción, construcción y desarrollo de marca de ciudades, lugares o territorios a nivel global, a partir de las potencialidades y dinámicas de las comunidades, favoreciendo el desarrollo socioeconómico, a partir de las características territoriales propias. Esta investigación propone como objetivo, la identificación de los aspectos que permiten la construcción de marketing territorial en el barrio Chico Sur de dicha localidad, UPZ Comuneros, la cual se constituye como una de las localidades con más vulnerabilidades sociales y económicas a partir de la percepción de los líderes comunitarios, empresarios y residentes, a través de una investigación exploratoria, con muestreo no probabilístico y muestra por conveniencia para la aplicación de entrevistas semiestructuradas.
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Linero, J. P., & Riveros, G., (2019) Identificación de los aspectos que permiten la construcción de marketing territorial en uno de los barrios de la localidad de Usme de la ciudad de Bogotá D.C. Bogotá: Universidad Santo Tomás
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