El Marketing Político 2.0 y sus Implicaciones sobre la Formulación y Difusión del Mensaje de Campaña: El Caso de la Campaña Presidencial de Barack Obama 2008
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Fecha
2019
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Editor
Universidad Santo Tomás
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Resumen
El marketing político 2.0, se ha posesionado como un factor importante en la puesta en
marcha de diversas campañas políticas actuales, esto ha tenido efectos directos sobre la
formulación y la difusión del mensaje de campaña. Los cambios en los escenarios de
interacción entre los ciudadanos y los políticos o candidatos, ligados a la importancia que
adquiere el uso de las TIC como mecanismo de comunicación y escenario de participación
ciudadana. Permiten identificar que el análisis teórico acerca de la importancia de las
herramientas digitales y de las redes sociales para el desarrollo de las campañas políticas
resulta relevante para comprender los nuevos modelos que deben acompañar la evolución de
las campañas políticas en la actualidad. El análisis del discurso aplicado en el presente trabajo
investigativo, demostró que el mensaje de campaña, en medio de su complejidad resulta
inmerso en transformaciones que requieren de un proceso de formulación más detallado y
una difusión estratégicamente segmentada. La campaña presidencial de Barack Obama en el
2008 se considera un referente importante para el desarrollo de las campañas políticas a
través de las redes sociales. Por esa razón, el presente texto analiza el uso de las redes sociales
durante la campaña presidencial de Obama en el 2008, con respecto al mensaje político y su
difusión.
Abstract
Political marketing 2.0, has been positioned as an important factor in the implementation of
diverse current political campaigns, this has had direct effects on the formulation and
dissemination of the campaign message. Changes in the interaction scenarios between
citizens and politicians or candidates, linked to the importance acquired by the use of ICT as
a communication mechanism and citizen participation scenario. They allow to identify that
the theoretical analysis about the importance of digital tools and social networks for the
development of political campaigns, is relevant to understand the new models that should
join the evolution of political campaigns at present. Discourse analysis applied in this paper,
showed that the campaign message, in the midst of its complexity, is immersed in
transformations that require a more detailed formulation process and a strategically
segmented dissemination. The presidential campaign of Barack Obama in 2008 is considered
an important reference for the development of political campaigns through social networks.
For this reason, the present text analyzes the use of social networks during the presidential
campaign of Obama in 2008, regarding the political message and its dissemination.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Niño Aranguren, J. L. (2018). El Marketing Político 2.0 y sus Implicaciones sobre la Formulación y Difusión del Mensaje de Campaña: El Caso de la Campaña Presidencial de Barack Obama 2008. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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