Propuesta de innovación de negocio – canal digital de venta y mercadeo para design forum accesorios artesanías.
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2020-02-10
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Desing Forum Accesorios Artesanías se dedica a la comercialización de accesorios para el cabello, con más de 10 años de experiencia en el mercado nacional. Importa sus accesorios desde Francia, cuenta con una amplia variedad de productos en la que destacan sus líneas de producto tales como: hebillas, caimanes, peinillas, diademas, congas, bananas, trinches, peinetas, mojarras, picos de loro y palos chinos todas ellas con altos estándares de calidad. El sector de la moda y los complementos al que pertenece la empresa en mención, es uno de los mercados más importantes del país. Es un mercado que genera 1.6 millones de empleos y es un dinamizador del Producto Interno Bruto (PIB). Muestra de ello es que en 2018 las ventas de accesorios para vestir alcanzaron los 422 millones COP, según cifras de Euromonitor (2018). De tal manera, los productos que registran mayor crecimiento en el 2018 son los sombreros, gorras y guantes. No obstante, todos los productos del sector de los complementos tendrán un alza en las ventas, gracias al aumento del estilo personal y el deseo de mantenerse al día con las últimas tendencias de la moda, según pronósticos de Euromonitor (2018).
Se espera una expansión de los canales de venta. El fácil acceso a internet es una prioridad para el gobierno, ya que la creciente preferencia por las compras en línea entre los millenials y la generación X ha cambiado con el tiempo. Por esta razón, las empresas como Desing Fórum deberían apostar por este canal para aumentar sus ventas. Dos marcas son las que lideran el mercado mundial del sector de los complementos, Studio F y Vélez. Ambas tienen una gran gama de accesorios que ofertan en tiendas físicas de las principales ciudades del país. Como dato adicional de Euromonitor (2018), los colombianos sienten un gran gusto por los productos de calidad, el atributo de mayor importancia a la hora de comprar es la durabilidad, buscan productos que no se rompan ni se pelen debido a las condiciones climáticas del país.
De acuerdo con el portal oficial de inversión en Colombia, la industria textil es un sector atractivo para invertir porque cuenta con un tejido empresarial amplio, con 1.333 empresas exportadoras llegando a 107 países del mundo. Además, es conocido por su alta calidad, mano de obra y diseños exclusivos. Es un mercado atractivo pues tiene una alta diversidad de productos y cuenta con entidades de apoyo como, el Clúster Textil y Confección, la Cámara sectorial de la ANDI, Inexmoda, ProColombia, Sena, entre otros. El objetivo de este proyecto es diseñar un plan de negocios mejorado en torno a la estructuración de soporte digital para la visualización (estrategias de comunicación en medios digitales) y el desarrollo de un canal de venta virtual para la marca Desing Forum Accesorios Artesanías. EL cual se divide en 3 partes, la primera de ellas consiste en diseñar las estrategias necesarias para dar a conocer la marca y los productos de Desing Forum Accesorios Artesanías, formular la estructura necesaria para el desarrollo del e-commerce e identificar la viabilidad de las propuestas de negocio realizadas durante el diseño del plan de negocios mejorado.
Abstract
Design Forum Accessories Crafts will be dedicated to the conversion of hair accessories, with more than 10 years of experience in the national market. Import your accessories from France, it has a wide variety of products in which its product lines stand out, such as: buckles, alligators, combs, headbands, congas, bananas, trinches, combs, mojarras, parrot beaks and Chinese sticks all of them With high quality standards. Two brands are those that lead the world market of the accessories sector, Studio F and Vélez. Both have a wide range of accessories offered in physical stores in the main cities of the country. As additional data from Euromonitor (2018), Colombians feel a great taste for quality products, the most important attribute when buying is durability, they look for products that do not break or peel due to the climatic conditions of the country. According to the official investment portal in Colombia, the textile industry is an attractive sector to invest because it has a broad business fabric, with 1,333 exporting companies reaching 107 countries in the world. In addition, it is known for its high quality, workmanship and exclusive designs. It is an attractive market because it has a high diversity of products and has support entities such as the Textile and Clothing Cluster, the Sector Chamber of the ANDI, Inexmoda, ProColombia, Sena, among others.
The objective of this project is to design an improved business plan around the structuring of digital support for visualization (communication strategies in digital media) and the development of a virtual sales channel for the Desing Forum Accessories Crafts brand. Which is divided into 3 parts, the first is to design the strategies necessary to publicize the brand and products of Desing Forum Accessories Crafts, formulate the necessary structure for the development of e-commerce and identify the viability of the business proposals made during the design of the improved business plan.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Corredor, K. P. (2020). Propuesta de innovación de negocio – canal digital de venta y mercadeo para design forum accesorios artesanías. (Trabajo de pregrado). Universidad Santo Tomás. Bogotá, Colombia
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