Propuesta de innovación de negocio – canal digital de venta y mercadeo para design forum accesorios artesanías.

Corredor Ávila, Karen Paola

Propuesta de innovación de negocio – canal digital de venta y mercadeo para design forum accesorios artesanías.

dc.contributor.advisor	Forero Molina, Sara Catalina
dc.contributor.author	Corredor Ávila, Karen Paola
dc.contributor.cvlac	http://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177	spa
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.es/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=es	spa
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-3020-0690	spa
dc.coverage.campus	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.date.accessioned	2020-02-22T14:10:19Z
dc.date.available	2020-02-22T14:10:19Z
dc.date.issued	2020-02-10
dc.description	Desing Forum Accesorios Artesanías se dedica a la comercialización de accesorios para el cabello, con más de 10 años de experiencia en el mercado nacional. Importa sus accesorios desde Francia, cuenta con una amplia variedad de productos en la que destacan sus líneas de producto tales como: hebillas, caimanes, peinillas, diademas, congas, bananas, trinches, peinetas, mojarras, picos de loro y palos chinos todas ellas con altos estándares de calidad. El sector de la moda y los complementos al que pertenece la empresa en mención, es uno de los mercados más importantes del país. Es un mercado que genera 1.6 millones de empleos y es un dinamizador del Producto Interno Bruto (PIB). Muestra de ello es que en 2018 las ventas de accesorios para vestir alcanzaron los 422 millones COP, según cifras de Euromonitor (2018). De tal manera, los productos que registran mayor crecimiento en el 2018 son los sombreros, gorras y guantes. No obstante, todos los productos del sector de los complementos tendrán un alza en las ventas, gracias al aumento del estilo personal y el deseo de mantenerse al día con las últimas tendencias de la moda, según pronósticos de Euromonitor (2018). Se espera una expansión de los canales de venta. El fácil acceso a internet es una prioridad para el gobierno, ya que la creciente preferencia por las compras en línea entre los millenials y la generación X ha cambiado con el tiempo. Por esta razón, las empresas como Desing Fórum deberían apostar por este canal para aumentar sus ventas. Dos marcas son las que lideran el mercado mundial del sector de los complementos, Studio F y Vélez. Ambas tienen una gran gama de accesorios que ofertan en tiendas físicas de las principales ciudades del país. Como dato adicional de Euromonitor (2018), los colombianos sienten un gran gusto por los productos de calidad, el atributo de mayor importancia a la hora de comprar es la durabilidad, buscan productos que no se rompan ni se pelen debido a las condiciones climáticas del país. De acuerdo con el portal oficial de inversión en Colombia, la industria textil es un sector atractivo para invertir porque cuenta con un tejido empresarial amplio, con 1.333 empresas exportadoras llegando a 107 países del mundo. Además, es conocido por su alta calidad, mano de obra y diseños exclusivos. Es un mercado atractivo pues tiene una alta diversidad de productos y cuenta con entidades de apoyo como, el Clúster Textil y Confección, la Cámara sectorial de la ANDI, Inexmoda, ProColombia, Sena, entre otros. El objetivo de este proyecto es diseñar un plan de negocios mejorado en torno a la estructuración de soporte digital para la visualización (estrategias de comunicación en medios digitales) y el desarrollo de un canal de venta virtual para la marca Desing Forum Accesorios Artesanías. EL cual se divide en 3 partes, la primera de ellas consiste en diseñar las estrategias necesarias para dar a conocer la marca y los productos de Desing Forum Accesorios Artesanías, formular la estructura necesaria para el desarrollo del e-commerce e identificar la viabilidad de las propuestas de negocio realizadas durante el diseño del plan de negocios mejorado.	spa
dc.description.abstract	Design Forum Accessories Crafts will be dedicated to the conversion of hair accessories, with more than 10 years of experience in the national market. Import your accessories from France, it has a wide variety of products in which its product lines stand out, such as: buckles, alligators, combs, headbands, congas, bananas, trinches, combs, mojarras, parrot beaks and Chinese sticks all of them With high quality standards. Two brands are those that lead the world market of the accessories sector, Studio F and Vélez. Both have a wide range of accessories offered in physical stores in the main cities of the country. As additional data from Euromonitor (2018), Colombians feel a great taste for quality products, the most important attribute when buying is durability, they look for products that do not break or peel due to the climatic conditions of the country. According to the official investment portal in Colombia, the textile industry is an attractive sector to invest because it has a broad business fabric, with 1,333 exporting companies reaching 107 countries in the world. In addition, it is known for its high quality, workmanship and exclusive designs. It is an attractive market because it has a high diversity of products and has support entities such as the Textile and Clothing Cluster, the Sector Chamber of the ANDI, Inexmoda, ProColombia, Sena, among others. The objective of this project is to design an improved business plan around the structuring of digital support for visualization (communication strategies in digital media) and the development of a virtual sales channel for the Desing Forum Accessories Crafts brand. Which is divided into 3 parts, the first is to design the strategies necessary to publicize the brand and products of Desing Forum Accessories Crafts, formulate the necessary structure for the development of e-commerce and identify the viability of the business proposals made during the design of the improved business plan.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.description.domain	http://unidadinvestigacion.usta.edu.co	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.citation	Corredor, K. P. (2020). Propuesta de innovación de negocio – canal digital de venta y mercadeo para design forum accesorios artesanías. (Trabajo de pregrado). Universidad Santo Tomás. Bogotá, Colombia	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/21832
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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dc.rights	CC0 1.0 Universal	*
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dc.subject.keyword	Ecological Carey Accessories	spa
dc.subject.keyword	Digital Channel	spa
dc.subject.keyword	Electronic Commerce	spa
dc.subject.keyword	Clothing accessories	spa
dc.subject.keyword	Hair Accessories	spa
dc.subject.lemb	Innovaciones -- Casos	spa
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dc.subject.lemb	Mercadeo -- Innovaciones tecnológicas -- Casos	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo por internet -- Casos	spa
dc.subject.proposal	Accesorios ecológicos de Carey	spa
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dc.subject.proposal	Ropa y Accesorios	spa
dc.subject.proposal	Accesorios para el cabello	spa
dc.title	Propuesta de innovación de negocio – canal digital de venta y mercadeo para design forum accesorios artesanías.	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.category	Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregrado	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
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dc.type.local	Tesis de pregrado	spa
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