Relación entre la preferencia de género musical publicitario, la respuesta fisiológica y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos
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2014
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Resumen
El objetivo de esta investigación está orientado a establecer la relación entre la
preferencia de género musical publicitario, la respuesta fisiológica y los niveles de
recordación de marcas de bebidas y alimentos en jóvenes universitarios de la Universidad
Santo Tomas. La investigación se orientó a partir de un diseño experimental realizando la
medición de cuatro canales fisiológicos: frecuencia cardiaca, frecuencia respiratoria, pulso
y resistencia galvánica, tomando como muestra 20 estudiantes universitarios de la Facultad
de Mercadeo. A través del análisis factorial, se identificaron relaciones soportadas en
diferencias estadísticamente significativas con referencia al pulso y la preferencia de género
musical publicitario, en los “jingles” de marcas de bebidas energizantes como Red Bull y
bebidas en polvo como Milo; en condición similar se identificó la relación entre la
preferencia de género musical publicitario y la recordación con referencia a la marca de
bebida gaseosa, Speed. Estas relaciones se encuentran asociadas con características de las melodías y la emocionalidad que generan en los participantes, es decir, ritmos que son
populares, festivos, que expresan agrado y felicidad.
Abstract
The objective of this research is aimed at establishing the relationship between
advertising preference genre, the physiological response and recall levels of food and
beverage brands in university students of the University of Santo Tomas. The investigation
was oriented from an experimental design made four physiological measurement channels:
heart rate, respiratory rate, pulse and galvanic resistance, taking as example 20 university
students from the School of Marketing. Through factor analysis, relationships supported in
statistically significant differences with reference to the pulse and genre preference
advertising in the "jingles" brand of energy drinks such as Red Bull and powdered drinks
such as Milo were identified; similar condition in the relationship between advertising
preference genre and with reference to the recall mark soda, Speed identified. These
relationships are associated with characteristics of the melodies and emotionality that
generate in participants, rhythms that are popular, holidays, expressing pleasure and
happiness.
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