Formulacion de una estrategia de marketing digital para la agropecuaria camargo vanegas AGROCAVA
Cargando...
Fecha
Autores
Director
Enlace al recurso
DOI
ORCID
Google Scholar
Cvlac
gruplac
Descripción Dominio:
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Santo Tomás
Compartir
Documentos PDF
Descripción
El estudio busca una estrategia de marketing digital para Agropecuaria Camargo Vanegas, que mejore su posicionamiento, competitividad y relacionamiento con los clientes, en un ambiente y sector que cada vez es más analógico. Las empresas en el sector agropecuario, por tradición, han usado métodos comerciales más convencionales. Sin embargo, hoy en día el sector debe enfrentarse y adaptarse a las nuevas tecnologías y patrones de compra, donde la comunicación, visibilidad y confianza en el entorno digital son componentes críticos para la sostenibilidad de las sociedades. La descripción abarca un enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo) para la triangulación de datos. Por tal razón, se diseñan y se aplican cuestionarios y entrevistas que brindan insumos para el análisis del estado del mercado, del uso y de la percepción de las sociales medias de los clientes, y de los niveles de conocimiento sobre la comunicación de la Agropecuaria Camargo Vanegas. Establecer una línea base, delimitar y priorizar las variables, es un proceso que está orientado a la difusión de propuestas contextualizadas de marketing digital. Desde el análisis de datos, se cristaliza investigación que intercede directamente en el fortalecimiento de la productividad y en el enfoque competitivo de la compañía en el entorno digital. Gracias a los resultados obtenidos a través de la herramienta PESTEL y del diagnóstico interno utilizando la matriz DOFA, se clasificaron y priorizaron las estrategias enfocadas en la implementación de los canales digitales, la comunicación de la sostenibilidad, la mejora de la reputación corporativa y el desarrollo de contenidos valiosos. Finalmente, se elaboró un plan de marketing digital donde se definen objetivos, acciones, herramientas, indicadores, cronograma y plan de acción, lo que permite a la Agropecuaria Camargo Vanegas, modernizar y nivelar su gestión comercial a los requerimientos del mercado digital
Abstract
The study seeks a digital marketing strategy for Agropecuaria Camargo Vanegas, which improves its positioning, competitiveness and relationship with customers, in an environment and sector that is increasingly digital. Companies in the agricultural sector, by tradition, have used more conventional business methods. However, today the sector must face and adapt to new technologies and purchasing patterns, where communication, visibility and trust in the digital environment are critical factors for the sustainability of companies. The description encompasses a mixed approach (quantitative and qualitative) to data triangulation. For this reason, questionnaires and interviews are designed and applied that provide inputs for the analysis of the state of the market, the use and perception of customers' social networks, and the levels of knowledge about the communication of Agropecuaria Camargo Vanegas. Establishing a baseline, delimiting and prioritizing the variables is a process that is aimed at the dissemination of contextualized digital marketing proposals. From data analysis, information is crystallized that intervenes directly in the strengthening of productivity and in the competitive position of the company in the digital environment. Thanks to the results obtained through the PESTEL tool and the internal diagnosis using the SWOT matrix, strategies focused on the implementation of digital channels, sustainability communication, strengthening the corporate image and the development of valuable content were classified and prioritized. Finally, a digital marketing plan was developed where objectives, actions, tools, indicators, schedule and action plan are defined, which allows Agropecuaria Camargo Vanegas, to modernize and level its commercial management to the requirements of the digital market.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Camargo Vanegas , D. O. (2026). Formulacion de una estrategia de marketing digital para AGROCAVA [Trabajo de pregrado]. Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombia