Plan de mejora Dashboard para la toma de  decisiones de Salud de Marca en el Banco de Bogotá.

Rincon Sierra, Valeria

Plan de mejora Dashboard para la toma de decisiones de Salud de Marca en el Banco de Bogotá.

dc.contributor.advisor	Posada Gómez, Gustavo Adolfo
dc.contributor.author	Rincon Sierra, Valeria
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás
dc.date.accessioned	2025-04-23T20:32:20Z
dc.date.available	2025-04-23T20:32:20Z
dc.date.issued	2025
dc.description	El informe final de prácticas empresariales desarrolladas en el Banco de Bogotá describe las funciones y aprendizajes obtenidos en el área de COE Marketing y Medios. Durante el periodo de práctica, se realizaron actividades de análisis de información, monitoreo de marca, estudio de competencia, gestión de tendencias y apoyo a las diferentes unidades del banco en la toma de decisiones estratégicas. Como propuesta de mejora, se implementó un tablero interactivo que permite centralizar y visualizar de manera dinámica los principales indicadores y atributos de salud de marca, optimizando el análisis histórico y comparativo desde el año 2022 hasta 2024. Esta herramienta facilita la toma de decisiones basada en datos, mejora la eficiencia operativa y permite identificar oportunidades de mejora en las estrategias de comunicación y posicionamiento del Banco de Bogotá.
dc.description.abstract	The final internship report developed at Banco de Bogotá describes the functions and learning obtained in the area of COE Marketing and Media. During the internship period, information analysis, brand monitoring, competition study, trend management and support to the different units of the bank in strategic decision making activities were carried out. As an improvement proposal, an interactive dashboard was implemented to centralize and dynamically visualize the main indicators and attributes of brand health, optimizing the historical and comparative analysis from 2022 to 2024. This tool facilitates data-based decision making, improves operational efficiency and allows us to identify opportunities for improvement in Banco de Bogotá's communication and positioning strategies.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Rincón, V. (2025). Plan de mejora Dashboard para la toma de decisiones de Salud de Marca en el Banco de Bogotá. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional,
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/67036
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
dc.relation.references	Banco de Bogotá. (sf). Banco de Bogotá. Obtenido de Nuestra Organización: https://www.bancodebogota.com/wps/portal/banco-de-bogota/bogota/nuestra organización
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.subject.keyword	Banco de Bogotá
dc.subject.keyword	Brand health
dc.subject.keyword	Information analysis
dc.subject.keyword	Strategic market
dc.subject.lemb	Mercadeo
dc.subject.lemb	Infraestructura
dc.subject.lemb	Desarrollo Económico
dc.subject.proposal	Banco de Bogotá
dc.subject.proposal	salud de marca
dc.subject.proposal	análisis de información
dc.subject.proposal	mercado estratégico
dc.title	Plan de mejora Dashboard para la toma de decisiones de Salud de Marca en el Banco de Bogotá.
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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