Investigación de mercado para la comercialización de las casas de ensamblaje para mascotas producidas por la empresa Pinares en el municipio de Oicatá

Jaimes Zorro, Daniela; Arias Rojas, Gabriela

Investigación de mercado para la comercialización de las casas de ensamblaje para mascotas producidas por la empresa Pinares en el municipio de Oicatá

dc.contributor.advisor	Jiménez Medina, Andrea Carolina
dc.contributor.author	Jaimes Zorro, Daniela
dc.contributor.author	Arias Rojas, Gabriela
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomas	spa
dc.date.accessioned	2021-07-28T16:43:13Z
dc.date.available	2021-07-28T16:43:13Z
dc.date.issued	2021-07-24
dc.description	El presente trabajo de investigación consiste en la determinación de estrategias de marketing para la promoción y comercialización de las casas de ensamblaje para mascotas en la ciudad de Tunja producidas por la empresa Pinares, estudia el mercado objetivo y el proceso estratégico de marketing usado por Pinares para la comercialización de las casas, así mismo analiza la competencia del sector para mascotas para determinar los motivos por los cuales las estrategias de marketing usadas por la empresa no generaron los resultados que esperaban. A partir de esto se proponen en las conclusiones una serie de estrategias de marketing generadas por la elaboración de una matriz DOFA y CAME, un balanced scorecard, el análisis de un diamante de Porter, y el estudio de estrategias de lanzamiento y posicionamiento de un nuevo producto, y de estrategias del e-commerce, con el fin de ayudar a Pinares con la comercialización y distribución de las casas de ensamblaje para mascotas en madera inmunizada, para que este sea un activo rentable para la empresa teniendo en cuenta que es un producto que tiene cabida en un sector que va en aumento tanto nacional como internacionalmente.	spa
dc.description.abstract	This research consists of the determination of marketing strategies for the promotion and commercialization of the assembly houses for pets in the city of Tunja, produced by the company Pinares it studies the target market and the strategic marketing process used by Pinares to the commercialization of the houses, likewise analyzes the competition of the pet sector to determine the reasons why the marketing strategies used by the company did not generate the results they expected. Based on this, the conclusions propose a series of marketing strategies generated by the elaboration of a DOFA and CAME, a balanced scorecard, the analysis of a Porter diamond, and the study of launch and positioning strategies for a new product, and e-commerce strategies, in order to help Pinares with the commercialization and distribution of the assembly houses for pets in immunized wood, so that this is a profitable asset for the company considering that it is a product that has a place in a sector that is growing both nationally and internationally.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Negocios Internacionales	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Arias G, Jaimes D. (2021). Investigación de mercado para la comercialización de las casas de ensamblaje para mascotas producidas por la empresa Pinares en el municipio de Oicatá. Tesis de pregrado, Universidad Santo Tomás, Tunja.	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/35118
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Tunja	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Negocios Internacionales	spa
dc.publisher.program	Pregrado Negocios Internacionales	spa
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dc.rights	CC0 1.0 Universal
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/
dc.subject.keyword	Marketing	spa
dc.subject.keyword	Pets	spa
dc.subject.keyword	Strategies	spa
dc.subject.keyword	wood	spa
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dc.subject.keyword	e-commerce	spa
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dc.subject.proposal	Marketing	spa
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dc.subject.proposal	Estrategias	spa
dc.subject.proposal	Madera	spa
dc.subject.proposal	Casa de ensamblaje	spa
dc.subject.proposal	e-commerce	spa
dc.subject.proposal	DOFA	spa
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dc.subject.proposal	Balanced scorecard	spa
dc.title	Investigación de mercado para la comercialización de las casas de ensamblaje para mascotas producidas por la empresa Pinares en el municipio de Oicatá	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis de pregrado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion