Comunicar y fortalecer la apropiación de una nueva marca: Antea®group : Sistematización de experiencias
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2013
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
La idea de crear una sistematización de experiencias, la cual consiste en un proceso de análisis e interpretación crítica sobre la práctica y desde la práctica, se realiza con base en los resultados obtenidos de la experiencia, con el fin de adquirir nuevos conocimientos y de poder compartirlos. De igual forma al hablar de ordenar, catalogar, clasificar datos o informaciones dispersas, se está hablando de "sistematización", pero cuando se conjuga con algo más real como los son las experiencias, se requiere de una interpretación critica, lo que se define como "sistematización de experiencias" (Decisio, 2011). Ésta sistematización está encaminada a la búsqueda de una estrategia comunicativa, que permita aportar al fortalecimiento de la exitosa adaptación de una nueva marca, siendo ésta, el nombre con el cual se identifica a los productos o servicios que desea vender una determinada empresa, diferenciándola de sus competidores (Jany, 2009), la cual surge a partir del interés de conocer los aportes que puede traer dicho tema al campo organizacional.
Abstract
The idea of creating a systematization of experiences, which consists of a process of analysis and critical interpretation of practice and from practice, is carried out based on the results obtained from the experience, in order to acquire new knowledge and power share them. In the same way, when speaking of ordering, cataloging, classifying scattered data or information, we are talking about "systematization", but when it is combined with something more real such as experiences, a critical interpretation is required, which is defined as "systematization of experiences" (Decisio, 2011). This systematization is aimed at the search for a communication strategy, which allows to contribute to the strengthening of the successful adaptation of a new brand, this being the name with which the products or services that a certain company wishes to sell are identified, differentiating it from their competitors (Jany, 2009), which arises from the interest in knowing the contributions that this topic can bring to the organizational field.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Duarte Sepúlveda, L. (2013) Comunicar y fortalecer la apropiación de una nueva marca: Antea®group : Sistematización de experiencias. [Trabajo de grado Pregrado Comunicación Social] Repositorio Institucional