La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia
Loading...
Date
2019-01-22
Authors
Advisor
Link to resource
DOI
ORCID
Google Scholar
gruplac
description domain:
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Santo Tomás
Share
PDF documents
Loading...
Resumen
La marca país es una propuesta de valor que busca resaltar y entregar, a través de una estrategia de branding, la esencia de un país tomando como referencia aspectos importantes que lo identifican frente al mercado internacional como lo son: su cultura, los deportes, el turismo y organismos públicos, entre otros. Este tipo de estrategia se convierte en una carta de presentación que permite a países como Colombia y México presentar un desarrollo el cual atrae la mirada de turistas e inversores extranjeros. Un ejemplo de esto ha sido la llegada de grandes superficies como lo es Falabella en Colombia y Walmart en México quienes han encontrado la forma de comunicarse con el consumidor superando barreras culturales. Por lo anterior el objetivo del presente ensayo es reflexionar sobre el nivel de apropiación actual de las marcas país México y Colombia por parte de las grandes superficies.
Abstract
The country brand is a value proposition that seeks to highlight and deliver, through a branding strategy, the essence of a country taking as reference important aspects that identify it against the international market such as: its culture, sports, tourism and public organizations, among others. This type of strategy becomes a cover letter that allows countries like Colombia and Mexico to present a development that attracts the eyes of tourists and foreign investors. An example of this has been the arrival of large stores such as Falabella in Colombia and Walmart in Mexico who have found a way to communicate with the consumer overcoming cultural barriers. Therefore, the objective of this essay is to reflect on the level of current appropriation of the Mexico and Colombia country brands by large stores.
Language
spa
Keywords
Citation
Hernandez, D. A. (2019). La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia (Tesis de pregrado). Universidad Santo Tomás. Bogotá, Colombia
Collections
Creative commons license
Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombia