La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia

Hernández Salinas, David Andrés

La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia

dc.contributor.advisor	Forero Molina, Sara Catalina
dc.contributor.author	Hernández Salinas, David Andrés
dc.contributor.cvlac	http://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.es/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=es
dc.date.accessioned	2020-01-24T21:31:11Z
dc.date.available	2020-01-24T21:31:11Z
dc.date.issued	2019-01-22
dc.description	La marca país es una propuesta de valor que busca resaltar y entregar, a través de una estrategia de branding, la esencia de un país tomando como referencia aspectos importantes que lo identifican frente al mercado internacional como lo son: su cultura, los deportes, el turismo y organismos públicos, entre otros. Este tipo de estrategia se convierte en una carta de presentación que permite a países como Colombia y México presentar un desarrollo el cual atrae la mirada de turistas e inversores extranjeros. Un ejemplo de esto ha sido la llegada de grandes superficies como lo es Falabella en Colombia y Walmart en México quienes han encontrado la forma de comunicarse con el consumidor superando barreras culturales. Por lo anterior el objetivo del presente ensayo es reflexionar sobre el nivel de apropiación actual de las marcas país México y Colombia por parte de las grandes superficies.	spa
dc.description.abstract	The country brand is a value proposition that seeks to highlight and deliver, through a branding strategy, the essence of a country taking as reference important aspects that identify it against the international market such as: its culture, sports, tourism and public organizations, among others. This type of strategy becomes a cover letter that allows countries like Colombia and Mexico to present a development that attracts the eyes of tourists and foreign investors. An example of this has been the arrival of large stores such as Falabella in Colombia and Walmart in Mexico who have found a way to communicate with the consumer overcoming cultural barriers. Therefore, the objective of this essay is to reflect on the level of current appropriation of the Mexico and Colombia country brands by large stores.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.description.domain	http://unidadinvestigacion.usta.edu.co	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Hernandez, D. A. (2019). La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia (Tesis de pregrado). Universidad Santo Tomás. Bogotá, Colombia	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/21192
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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dc.rights	Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	Marketing	spa
dc.subject.keyword	Branding	spa
dc.subject.keyword	Nation branding	spa
dc.subject.keyword	Colombia -- Corporate image -- Cases studies	spa
dc.subject.keyword	México -- Corporate image -- Cases studies	spa
dc.subject.lemb	Países como marca	spa
dc.subject.lemb	Colombia -- Imagen corporativa -- Estudio de casos	spa
dc.subject.lemb	México -- Imagen corporativa -- Estudio de casos	spa
dc.subject.proposal	Marca país México	spa
dc.subject.proposal	Marca país Colombia	spa
dc.subject.proposal	Grandes superficies	spa
dc.title	La apropiación de la marca país por parte de las grandes superficies: comparativo entre México y Colombia	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.category	Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregrado	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis de pregrado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion