Evaluación y Optimización de la Inversión en Medios Publicitarios
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2024-06-09
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
En un entorno económico volátil, muchas instituciones financieras han observado fluctuaciones considerables
en los precios de sus acciones tras el lanzamiento de campañas publicitarias digitales. Aunque estas campañas
aumentan el reconocimiento de la marca, a menudo están asociadas con una notable volatilidad en el mercado.
Este fenómeno subraya la importancia de alinear estratégicamente los esfuerzos de marketing con los objetivos
financieros para mitigar riesgos y aprovechar oportunidades.
El marketing en el sector bancario es crucial no solo para atraer nuevos clientes, sino también para mantener
la lealtad de los actuales y mejorar la percepción de la marca. Las inversiones en marketing pueden influir
directamente en el precio de las acciones.
Este estudio analizará cómo las inversiones en distintos medios publicitarios impactan específicamente en el
rendimiento de las acciones de las instituciones financieras. Se recopilarán datos detallados sobre inversiones
publicitarias y precios de las acciones. Estos datos serán analizados para prever y optimizar el impacto a
largo plazo. Además, se aplicarán métodos de optimización para determinar la mejor asignación del portafolio
publicitario y minimizar el riesgo.
Un aspecto crucial es la sensibilidad y robustez del modelo. Se probarán varios enfoques y técnicas para
asegurar que las recomendaciones finales sean fiables y prácticas. Se evaluarán diversas metodologías para
ofrecer una visión integral.
Los resultados proporcionarán insights valiosos sobre cómo maximizar el retorno de la inversión en marketing
y mejorar el rendimiento financiero mediante una estrategia bien planificada. En resumen, se busca vincular
los esfuerzos de marketing con el rendimiento de las acciones desde un punto de vista estadístico, ofrecien do recomendaciones prácticas basadas en datos para mejorar la eficacia de las inversiones publicitarias y
fortalecer la posición competitiva en el mercado, así como resultados y procedimientos estadísticos.
Abstract
In a volatile economic environment, many financial institutions have seen considerable fluctuations in their share prices following the launch of digital advertising campaigns.
in their share prices following the launch of digital advertising campaigns. While these campaigns
increase brand recognition, they are often associated with significant volatility in the market.
This phenomenon underscores the importance of strategically aligning marketing efforts with financial objectives to mitigate risks and take advantage of opportunities.
financial objectives in order to mitigate risks and take advantage of opportunities.
Marketing in the banking sector is crucial not only for attracting new customers, but also for maintaining the loyalty of current and improving
loyalty of existing customers and improve brand perception. Marketing investments can directly influence share price.
directly influence stock prices.
This study will analyze how investments in different advertising media specifically impact the stock performance of financial institutions.
stock performance of financial institutions. Detailed data will be collected on advertising investments and stock prices.
and stock prices will be collected. This data will be analyzed to forecast and optimize the long-term impact.
long-term impact. In addition, optimization methods will be applied to determine the best allocation of the advertising portfolio and minimize risk.
portfolio and minimize risk.
A crucial aspect is the sensitivity and robustness of the model. Various approaches and techniques will be tested to
ensure that the final recommendations are reliable and practical. Various methodologies will be evaluated to
provide a holistic view.
The results will provide valuable insights on how to maximize the return on marketing investment
and improve financial performance through a well-planned strategy. In summary, the aim is to link
marketing efforts with stock performance from a statistical point of view, offering practical data-driven recommendations to improve the effectiveness of advertising investments and
strengthen the competitive position in the marketplace, as well as statistical results and procedures.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Contreras Rodríguez, N. (2024). Evaluación y Optimización de la Inversión en Medios Publicitario. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás].Repositorio Institucional.
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