Propuesta de estrategia competitiva para la empresa Ayudas Diagnósticas Orales Ltda
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Este estudio busca definir estrategias competitivas para la empresa Ayudas Diagnósticas Orales Ltda., ubicada en la ciudad de Bucaramanga y que se dedica a prestar servicios de imágenes diagnósticas para apoyar los servicios prestados por las unidades prestadoras de servicios odontológicos (generales y especializados), del Área Metropolitana de Bucaramanga (AMB). La empresa fue la segunda que incursionó en el mercado hace 8 años aproximadamente pero al pasar el tiempo el ingreso de nuevos participantes ha llevado al uso de estrategias promocionales que reducen no solo la rentabilidad sino también la participación en la demanda. Por este motivo aquí se presenta un análisis DOFA que partiendo del Perfil de Capacidad Interna (PCI), y el Perfil de Oportunidades y Amenazas del Medio (POAM), define estrategias que apuntan a superar debilidades y aprovechar amenazas en pro de las oportunidades y amenazas del medio.
Las estrategias definidas se analizan a la luz de los grupos estratégicos identificados para el sector de ayudas diagnósticas orales del AMB y cómo éstas pueden ayudar a mejorar las condiciones de la empresa dentro de su grupo y hacia otros grupos.
Abstract
This study seeks to define strategies for the company competitive Diagnostic Aids Oral Ltda., Located in the city of Bucaramanga and is dedicated to providing diagnostic imaging services to support the services provided by the dental service delivery units (general and specialized) Area Metropolitana de Bucaramanga (AMB). The company was the second that ventured into the market about 8 years ago but over time the new entrants has led to the use of promotional strategies that reduce not only profitability but also participation in the lawsuit. Therefore here a SWOT analysis based on the profile Internal Capacity (PCI) and the Profile of Opportunities and Threats in the Middle (POAM) defines strategies that aim to overcome weaknesses and exploit threats towards the opportunities and threats of the medium is presented .
Defined strategies are discussed in the light of the strategic groups identified for the sector of oral diagnostic aids BFA and how they can help improve the conditions of the company in its group and to other groups.
Idioma
spa
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Gómez Ogliastri, L. S. (2015). Propuesta de estrategia competitiva para la empresa ayudas diagnósticas orales Ltda. [Trabajo de Maestría]. Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombia.
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