Estrategias y desafíos del marketing interno de las marcas país México y Colombia
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Universidad Santo Tomás
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Toda empresa, institución o compañía cuenta con una imagen representativa que es expuesta para que todo el público la reconozca; esta imagen es conocida como marca. Cualquier marca está compuesta por distintos componentes que les permiten a las personas generarse una imagen mental o percepción de la esencia de esta misma. No solamente existen marcas para compañías o instituciones, las marcas pueden representar hasta a un país. Por consiguiente, es válido afirmar que existen formatos llamados marca país, que se encargan de difundir, promocionar, exponer los valores y ventajas del lugar promocionado. La intención de este ensayo es reflexionar acerca de las posibles estrategias de marketing utilizadas por las marcas país México y Colombia para promocionarse respectivamente con sus habitantes y así generar identidad.
Abstract
Every company, institution or company has a representative image that is exposed so that all the public recognizes it; This image is known as a brand. Any brand is composed of different components that allow people to generate a mental image or perception of the essence of it. Not only are there brands for companies or institutions, brands can represent even one country. Therefore, it is valid to affirm that there are formats called the country brand, which are responsible for disseminating, promoting, exposing the values and advantages of the place promoted. The intention of this essay is to reflect on the possible marketing strategies used by the country brands Mexico and Colombia to promote themselves respectively with their inhabitants and thus generate identity.
Idioma
spa
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Citación
Potes Martínez, V. F. (2019). Estrategias y desafíos del marketing interno de las marcas país México y Colombia. Universidad Santo Tomás. Bogotá, Colombia
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