Estrategias y desafíos del marketing interno de las marcas país México y Colombia

Potes Martínez, Victor Fabian

Estrategias y desafíos del marketing interno de las marcas país México y Colombia

dc.contributor.advisor	Forero Molina, Sara Catalina
dc.contributor.author	Potes Martínez, Victor Fabian
dc.contributor.cvlac	http://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177
dc.contributor.cvlac	http://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.es/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=es
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.es/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=es
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-3020-0690
dc.date.accessioned	2019-02-11T14:26:21Z
dc.date.available	2019-02-11T14:26:21Z
dc.date.issued	2019-02-11
dc.description	Toda empresa, institución o compañía cuenta con una imagen representativa que es expuesta para que todo el público la reconozca; esta imagen es conocida como marca. Cualquier marca está compuesta por distintos componentes que les permiten a las personas generarse una imagen mental o percepción de la esencia de esta misma. No solamente existen marcas para compañías o instituciones, las marcas pueden representar hasta a un país. Por consiguiente, es válido afirmar que existen formatos llamados marca país, que se encargan de difundir, promocionar, exponer los valores y ventajas del lugar promocionado. La intención de este ensayo es reflexionar acerca de las posibles estrategias de marketing utilizadas por las marcas país México y Colombia para promocionarse respectivamente con sus habitantes y así generar identidad.	spa
dc.description.abstract	Every company, institution or company has a representative image that is exposed so that all the public recognizes it; This image is known as a brand. Any brand is composed of different components that allow people to generate a mental image or perception of the essence of it. Not only are there brands for companies or institutions, brands can represent even one country. Therefore, it is valid to affirm that there are formats called the country brand, which are responsible for disseminating, promoting, exposing the values and advantages of the place promoted. The intention of this essay is to reflect on the possible marketing strategies used by the country brands Mexico and Colombia to promote themselves respectively with their inhabitants and thus generate identity.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.description.domain	http://unidadinvestigacion.usta.edu.co	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Potes Martínez, V. F. (2019). Estrategias y desafíos del marketing interno de las marcas país México y Colombia. Universidad Santo Tomás. Bogotá, Colombia	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/15500
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
dc.relation.references	Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2005b). Liderazgo de Marca. Barcelona: DEUSTO.	spa
dc.relation.references	Aaker, D. (2011). Brand Relevance. Making competitors irrelevant. San Francisco: JosseyBass.	spa
dc.relation.references	Anholt, S. (18 de Julio de 2007b). La marca país. (A. Oppenheimer, Entrevistador, & E. Tiempo, Editor)	spa
dc.relation.references	Consejo de producción turística de México, (2017). Guía breve de uso de marca; México, país. Recuperado De http://www.cptm.com.mx/work/sites/CPTM/resources/LocalContent/6589/4/Guia_basica _MEXICO.pdf	spa
dc.relation.references	Costa, J. (2010). La marca: creación, diseño y gestión. México: Editorial Trillas.	spa
dc.relation.references	Echeverri, L. M., Restrepo, M. L., & Rosker, E. (2010). Los orígenes de la Marca País Colombia es Pasión. Revista Estudios y Perspectivas en Turismo, 409-421.	spa
dc.relation.references	El tiempo, (2015) Este es el manifiesto de Fogón Colombia, la unión de nuestros chefs Recuperado de https://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-16252797	spa
dc.relation.references	Echeverri Cañas Lina María, (2009) La marca país: el reflejo de la identidad cultural y empresarial de una nación. Recuperado de https://www.researchgate.net/profile/Lina_Maria_Echeverri-Canas/publication/300011370_La_imagen_y_la_marca_pais_propuesta_de_un_modelo_estrategico_de_proyeccion-pais_para_Colombia/links/5708157d08ae2eb9421be087/La-imagen-y-la-marca-pais-propuesta-de-un-modelo-estrategico-de-proyeccion-pais-para-Colombia.pdf	spa
dc.relation.references	García, J., Gómez, M., & Molina, A. (2012). A destination-branding model: An empirical analysis based on stakeholders. Tourism Management, 33(3), 646-661. doi:10.1016/j.tourman.2011.07.006.	spa
dc.relation.references	Negrea, A. (2012). Globalization and the identity dilemma. Theoretical & Applied Economics, 19(9), 93-116.	spa
dc.relation.references	Juan Joan Costa, (2004) la imagen de marca, un fenómeno social. Recuperado de https://docplayer.es/9623966-La-imagen-de-marca-un-fenomeno-social-joan-costa-paidos-iberica-barcelona-isbn-84-493-1531-x.html	spa
dc.relation.references	Kotler, P., Haider, D., Gertner, D., & Rein, I. (2007). Marketing internacional de lugares y destinos. Estrategias para la atracción de clientes y negocios en Latinoamérica. México: Pearson	spa
dc.relation.references	Miao-Que, L., & Lee, B. Y. (2012). The influence of website environment on brand loyalty: brand trust and brand affect as mediators. International Journal Of Electronic Business Management, 10(4), 308-321.	spa
dc.relation.references	Mukoma, R. (2008, January 8). Brand Kenya Idea Should Be On Its Feet to Foster Unity And Growth. Business Daily, pp. 1-2.	spa
dc.relation.references	Omaniuk, J., Bogomolova, S., & Riley, F. (2012). Brand Image and Brand Usage. Journal Of Advertising Research, 52(2), 243-251. doi:10.2501/JAR-52-2-243-251.	spa
dc.relation.references	Porter, M. (2005). In Search of a Competitive Identity: Towards A Competitiveness Agenda for Colombia. Cartagena.	spa
dc.relation.references	Proexport Colombia. (2010b). Proyección y tendencias de turismo. Obtenido de Subdirección de Inteligencia de Mercados – DIC: http://www.proexport.com.co/sites/default/files/DocNewsNo10306DocumentNo899 3.pdf	spa
dc.relation.references	Procolombia, (2018) Murales para cambio, nueva estrategia marca país Colombial. Recuperado de http://www.procolombia.co/noticias/murales-para-el-cambio-nueva-estrategia-de-marca-pais-colombia	spa
dc.relation.references	Rasmussen, R., & Merkelsen, H. (2012). The new PR of states: How nation branding practices affect the security function of public diplomacy. Public Relations Review, 38(5), 810-818. doi:10.1016/j.pubrev.2012.06.007.	spa
dc.relation.references	Sandra Fuentes Martínez, (2007) Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca país Recuperado de https://www.redalyc.org/pdf/860/86005108.pdf	spa
dc.relation.references	Urrutia, A. (2006). Marca país: concepto multidimensional. Revista Mexicana de Comunicación, 19(102), 33-35.	spa
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	País trade	spa
dc.subject.keyword	Mexico	spa
dc.subject.keyword	Marketing	spa
dc.subject.keyword	Identity	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo -- Investigaciones -- Estudios de caso -- México	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo -- Investigaciones -- Estudios de caso -- Colombia	spa
dc.subject.lemb	Administración de mercadeo -- Estudio de casos -- México	spa
dc.subject.lemb	Administración de mercadeo -- Estudio de casos -- Colombia	spa
dc.subject.lemb	Comunicación en mercadeo -- Estrategia y técnicas -- México	spa
dc.subject.lemb	Comunicación en mercadeo -- Estrategia y técnicas -- Colombia	spa
dc.subject.lemb	Imagen y diseño corporativo -- Estrategia y técnicas -- Estudios de caso	spa
dc.subject.proposal	Marca país,	spa
dc.subject.proposal	México,	spa
dc.subject.proposal	identidad.	spa
dc.subject.proposal	Mercadeo	spa
dc.title	Estrategias y desafíos del marketing interno de las marcas país México y Colombia	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.category	Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de pregrado	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis de pregrado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion