Marketing Estratégico, Una Herramienta De Planificación Para La Lotería De Boyacá.
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2019-05-02
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Esta reflexión e investigación, analiza el origen del marketing y como este
evoluciona a una rama denominada marketing estratégico, permitiendo lo anterior entender
como su implementación en las empresas, puntualmente en la Lotería de Boyacá, puede
generar un impacto alineándose a cada uno a los objetivos que se tienen en la empresa.
Resulta oportuno destacar, además, la estructura del marketing estratégico,
mencionando tres aspectos relevantes que contribuyen a la realización del presente
documento; a) los aportes que genera la autora al área de marketing de la empresa donde se
desarrolló la práctica profesional, b) la contribución a la parte profesional de la autora y, c)
la importancia de la planificación junto a una evaluación en lo planeado y ejecutado.
Asimismo, como parte final del artículo, se amplía y se proyecta su uso como
herramienta de crecimiento a nivel local, regional, nacional e internacional, ya que el
mismo se determina crucial en los procesos de análisis y planificación de los proyectos que
las empresas se proponen realizar.
Abstract
This reflection and research analyze the origin of marketing and how it evolves to a
branch called strategic marketing, allowing the above to understand how its implementation
in companies, punctually in the Lotería de Boyacá, generates an impact, aligned to each one
to the objectives that have in the company.
It is appropriate to highlight, in addition, the structure of strategic marketing,
mentioned three relevant aspects that contribute to the realization of this document; a) the
contributions generated by the author to the marketing area of the company where the
professional practice was developed, b) the contribution to the professional part of the
author and, c) the importance of planning together with an evaluation in what was planned
and executed.
Likewise, as a final part of the article, its use as a growth tool at the local, regional,
national and international levels is expanded and projected, since it is determined to be
crucial in the analysis and planning processes of the projects that the companies intend to
carry out.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Martinez Gonzalez E. 2019 Marketing Estratégico, Una Herramienta De Planificación Para La Lotería De Boyacá. Tesis de Pregrado. Universidad Santo Tomas. Tunja
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