Construyendo una Presencia Impactante: Estrategias de Comunicación Caso: Corporación Somos Todos
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Autores
Escobar Mogollón, Andrea
Guzmán Sierra, Santiago
Ramírez Mongua, Miguel Angel
Ortiz Ortegón, Cindy Mayerly
Director
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DOI
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Cvlac
https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001682341
https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001888134
https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0002377684
https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001812689
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Universidad Santo Tomás
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Descripción
El eje principal del presente proyecto se centra en el diseño e implementación de un plan estratégico de comunicación digital para la Corporación Somos Todos, una organización que crea acciones y trabaja por la dignificación de la población recicladora de la localidad de Usme en Bogotá.
Se plantea un proceso de tres etapas: análisis del estado actual de sus canales de comunicación; implementación de estrategias enfocadas en redes sociales, página web y marketing digital; por último, realizar un análisis de las métricas que podrá obtener la Corporación Somos Todos.
La actual propuesta parte de un enfoque interdisciplinario que integra la comunicación, la publicidad, la administración y la negociación internacional, con el objeto de desarrollar estrategias replicables en otras organizaciones del sector social o empresarial. La innovación del proyecto radica en el aprovechamiento de la emotividad que representa la historia de Usme y las condiciones de vida de los recicladores.
Gracias al análisis de redes sociales, el uso de herramientas multimedia y la creación de la comunidad digital, el proyecto busca mejorar la visibilidad de las acciones de la corporación y fortalecer su capacidad de conexión con diferentes públicos: desde los habitantes del territorio hasta posibles donantes y aliados estratégicos.
Abstract
The main focus of this project is the design and implementation of a strategic digital communication plan for Corporación Somos Todos, an organization that carries out initiatives and works to dignify the lives of the recycling population in the Usme locality of Bogotá.
The project is structured around a three-stage process: an analysis of the current state of its communication channels; the implementation of strategies focused on social media, the website, and digital marketing; and finally, an evaluation of the metrics that Corporación Somos Todos will be able to obtain.
This proposal is based on an interdisciplinary approach that integrates communication, advertising, management, and international negotiation, with the aim of developing strategies that can be replicated in other organizations within the social or business sectors. The project’s innovation lies in harnessing the emotional power of Usme’s history and the living conditions of its recyclers.
Through social media analysis, the use of multimedia tools, and the creation of a digital community, the project seeks to improve the visibility of the corporation’s efforts and strengthen its ability to connect with diverse audiences—from local residents to potential donors and strategic partners.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Escobar Mogollón, A. Guzmán Sierra, S. Ramírez Mongua, M. Á. y Ortíz Ortegón, C. M. (2025) Construyendo Una Presencia Impactante: Estrategias De Comunicación Caso: Corporación Somos Todos [Trabajo de Especialización, Universidad Santo Tomás]. Repositorio institucional.
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