Visualizando la Ventaja Competitiva: Valor Percibido para la Planificación de Productos en General Motors.
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Universidad Santo Tomás
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El plan buscó mejorar la competitividad mediante el desarrollo de un sistema integral de
estandarización del valor percibido en las especificaciones de vehículos en América del Sur,
incluyendo países como Brasil, Colombia, Chile, Perú, Ecuador y Argentina. Para este
propósito; se determino el valor percibido de cada especificación mediante el análisis
detallado de los modelos y versiones de General Motors (Chevrolet), además de estudios de
clínicas de ventas y conocimientos de planning y mercadeo, facilitando la comprensión del
valor monetario percibido por los clientes y la identificación de las especificaciones clave
para la estandarización final.
El siguiente paso consistió en estandarizar los valores, buscando coherencia y consistencia en
la valorización de las especificaciones en todos los países. Este proceso se materializo en un
visualizador de Power Bi. La estandarización se llevó a cabo de manera progresiva, desde la
comprensión detallada de las especificaciones hasta la unificación estratégica de los valores,
con el objetivo final de crear un sistema coherente y visualmente comprensible para todas las
especificaciones de vehículos en América del Sur. Finalmente, para que este proyecto
cumpliera tal fin de mejorar la competitividad y la eficiencia se implementaron procesos de
monitoreo y actualización garantizando la adopción adecuada del sistema; mediante
seguimiento de tendencias y preferencias del consumidor y actualización de datos mensuales.
Los resultados del proyecto muestran una mayor productividad y eficiencia reflejándose en la
optimización de tiempo en los estudios de mercado y garantizando la precisión en la
introducción de nuevos vehículos. Usar el sistema integrado de estandarización es primordial
en los estudios de mercado para adaptar precisamente sus productos a las necesidades del
consumidor, ya sea; si se quiere entender el valor regional de un país determinado o si se
quiere observar el valor regional estandarizado. Esto concluye que ofrecer un producto
preciso en términos de investigación satisface de madera más efectiva las necesidades y
expectativas del consumidor Sur Americano.
Abstract
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Arévalo Espinosa, J. N. (2024).Visualizando la Ventaja Competitiva: Valor Percibido para la Planificación de Productos en General Motors. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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